《中國(guó)酒業(yè)》記者了解到，入選央視商業(yè)部分的企業(yè)必須符合下列條件：企業(yè)所屬行業(yè)是國(guó)家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè);企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國(guó)家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位;企業(yè)有打造頂級(jí)品牌的夢(mèng)想和胸懷，能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷方面投入足夠的努力和資源;、企業(yè)需在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，并有獲得中國(guó)消費(fèi)者最廣泛認(rèn)同的品牌訴求。
數(shù)據(jù)顯示，以茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖等為代表的高端酒企近年?duì)I收增速明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒企業(yè)，尤其是高端酒企進(jìn)入復(fù)蘇期，這也是酒企高調(diào)爭(zhēng)奪廣告資源的直接原因。
為打造今年“國(guó)家品牌計(jì)劃”，央視拿出了諸多資源吸引企業(yè)。企業(yè)享受到多項(xiàng)增值資源，如為入選企業(yè)定制“中央電視臺(tái)國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴/行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片”和企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出。
“2017年中央電視臺(tái)黃金資源暨國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)”上首次提出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”。之所以稱之為“國(guó)家品牌計(jì)劃”，是因?yàn)楫?dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場(chǎng)上代表國(guó)家形象來(lái)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、文化交流的國(guó)家品牌。
品牌專家李光斗表示，品質(zhì)意識(shí)的缺失是中國(guó)制造大而不強(qiáng)，粗不而精的軟肋，不利于中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的新一輪洗牌競(jìng)爭(zhēng)?；赝陣?guó)人瘋搶日本馬桶蓋等事件，打價(jià)格戰(zhàn)這種老路子顯然已經(jīng)失效。 中國(guó)需要重塑國(guó)家品牌價(jià)值，中國(guó)應(yīng)該要有國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
相比過(guò)去幾年，2017年央視在對(duì)于白酒企業(yè)的限制上有所放松。如過(guò)去三年的央視招標(biāo)，曾明確規(guī)定，包括新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目不允許烈性酒企業(yè)參與投標(biāo)，而今年卻出現(xiàn)在了以“新聞聯(lián)播后標(biāo)版”為主標(biāo)段的“國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”名單。此外，今年酒類板塊現(xiàn)場(chǎng)簽約金額也由去年的3.2億元飆升至超10億元。除洋河、茅臺(tái)、紅星外，和往年一樣，包括郎酒、勁酒在內(nèi)的多家酒企在此次央視現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)會(huì)前，就已經(jīng)提前簽約認(rèn)購(gòu)了央視廣告資源。有央視廣告招標(biāo)代理介紹，2017年央視廣告招標(biāo)，酒類企業(yè)的整體投放金額高于前兩年。
隨著國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)逐漸回暖，行業(yè)的普遍復(fù)蘇，白酒企業(yè)在今年的央視廣告招標(biāo)上再次表現(xiàn)出“大手筆”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年央視廣告招標(biāo)中，白酒類投入超23億元，比去年廣告投放金額多出4億多元。
如今年的央視廣告招標(biāo)中，茅臺(tái)拍得“2017年國(guó)家品牌計(jì)劃-TOP合作伙伴-中國(guó)時(shí)間合作企業(yè)”(全年報(bào)時(shí))。有消息稱，茅臺(tái)此次招標(biāo)金額或超5億元，成功霸占白酒業(yè)投放金額第一名;洋河以3.917億元中標(biāo)，成為10個(gè)“國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”之一;紅星以2.88億元躋身8家“國(guó)家品牌計(jì)劃”行業(yè)領(lǐng)跑者;除此之外，今世緣、古井貢酒、山西汾酒、牛欄山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也參與了此次央視廣告招標(biāo)。
隨著酒類行業(yè)調(diào)整和復(fù)蘇不斷走向深化，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)酒類品牌得到市場(chǎng)認(rèn)可，并逐漸走出國(guó)門，成為中國(guó)對(duì)外開放過(guò)程中的新亮點(diǎn)。在未來(lái)，植根于中國(guó)悠久傳統(tǒng)文化的酒類產(chǎn)業(yè)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進(jìn)下，將培育出更多享譽(yù)海內(nèi)外的知名品牌，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。（中國(guó)酒業(yè)雜志 邴元秋）
