出差回來，媳婦告訴我，央視報(bào)道某款瀏陽河酒氰化物超標(biāo)，當(dāng)時(shí)歐陽第一反應(yīng)就是瀏陽河沿岸的某家小酒企出品的瀏陽河系列白酒被有關(guān)部門查處，經(jīng)過央視曝光后，消費(fèi)者自然把這個(gè)罪名扣到最出名的那個(gè)頭上，就是曾經(jīng)名滿天下的“冠軍的酒”瀏陽河酒。
2012年，歐陽受邀參加某個(gè)俱樂部的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)給我的邀請函的參與方名單就有瀏陽河酒業(yè)，在宴會(huì)現(xiàn)場，我就發(fā)現(xiàn)這款酒并非是湖南瀏陽河酒業(yè)出品，而是瀏陽市的某個(gè)酒企的產(chǎn)品，自然不會(huì)是那個(gè)曾名滿天下的瀏陽河酒。不過，當(dāng)晚宴會(huì)上的不少朋友還頻頻敬那個(gè)廠家代表，你們的酒真不錯(cuò)，不愧是“冠軍的酒”，該代表既不承認(rèn)，也不否認(rèn)，還給我們介紹了他在山東招的代理商，代理商也陪著酒，對我們說，沒想到剛?cè)胄芯捅狭藶g陽河酒廠的大腿，真是幸運(yùn)啊。
這件事情，一直到今天，歐陽心中都有個(gè)心結(jié)沒有打開。以地名為商標(biāo)的企業(yè)，怎么面對那些當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)打擦邊球的產(chǎn)品。你想起訴，滿大街都是，你起訴的過來嗎，早注冊一點(diǎn)，就能把存在很久的地名被自己所用，用得好還可以，要是用得不好，你對得起這個(gè)地名嗎?就是因?yàn)槟阕缘脑缫稽c(diǎn)，別人的企業(yè)生長在這個(gè)地方，是不是企業(yè)名字里面也不能出現(xiàn)這個(gè)名字，他們心里惱不惱?
以瀏陽河為例，瀏陽河是一條很出名的河，被注冊為酒類商標(biāo)以后，自然借了不少的光，蔣大為唱過《瀏陽河》，周筆暢也唱過《瀏陽河2008》，當(dāng)時(shí)酒企的心態(tài)想，這枚商標(biāo)太值錢了，竟然被自己酒企收入囊中，一不小心具備了所謂的全國化基因。在這種情況下，一個(gè)酒企的走紅，將面臨大規(guī)模的模仿，比如茅臺(tái)鎮(zhèn)、洋河鎮(zhèn)及亳州市，到處都是長得很像茅臺(tái)、洋河及古井貢的產(chǎn)品，價(jià)格低，賣價(jià)高，在部分區(qū)域是很有市場的。
很多時(shí)候，筆者會(huì)安慰自己，那些酒企是為了活下去，所以才“不知廉恥”的仿冒。后來想想，又好像不是，其中有些人不以為恥，反以為榮，明著告訴你，我就是要抄襲你，有本事你去告我，等你收集完證據(jù)，起訴我，我再上訴，有的是時(shí)間陪你玩，簡直就是“無賴”。世間的規(guī)則是為了好人而立，壞人仿佛就無所畏懼。
首先，媒體在曝光此類酒企時(shí)，需要更加專業(yè)一點(diǎn)，最好是點(diǎn)名并非是某某知名企業(yè)。
其次，知名企業(yè)在遭遇模仿時(shí)，一定要協(xié)調(diào)有關(guān)部門，將這種模仿早早扼殺到搖籃之中。一旦媒體曝光，對自己產(chǎn)生了誤傷，要聲明自己的立場，拿出證據(jù)佐證事情的真相，與媒體一道向公眾聲明，而不是一上來就要起訴某些媒體。
再次，行業(yè)內(nèi)的人得知此類消息時(shí)，要以自己的專業(yè)度告訴身邊的傳播的人，事情的真相，讓謠言止于智者。
最后，企業(yè)要運(yùn)作市場的手段，在做大做強(qiáng)的同時(shí)，將那些不規(guī)矩的小酒企，盡快從市場中淘汰掉。
正牌的瀏陽河酒，被“李鬼”瀏陽河酒送上了熱搜，首先丟人是瀏陽河，其次是媒體，再次是圍觀的群眾，有關(guān)部門是不是也有責(zé)任呢?
