日前，五糧液股份有限公司在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，網(wǎng)傳“52度五糧液將上調(diào)出廠價(jià)，大致漲幅為30-90元/瓶”的消息不實(shí)。五糧液稱，目前市場(chǎng)價(jià)格體系穩(wěn)定，五糧液主品牌暫無(wú)調(diào)價(jià)安排。
據(jù)了解，五糧液近期確實(shí)是有提價(jià)動(dòng)作，但是并不是針對(duì)“普五”，而是針對(duì)交杯牌五糧液。就在近期，五糧液低調(diào)的對(duì)交杯牌五糧液的出廠價(jià)進(jìn)行了上調(diào)，每瓶上漲200元左右，而終端零售價(jià)建議為1199元/瓶。
今年開(kāi)年以來(lái)，五糧液首次對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，并且幅度頗大。2月14日起，1618五糧液批發(fā)價(jià)不低于819元/瓶，零售價(jià)919元/瓶;52度“普五”商場(chǎng)供應(yīng)價(jià)調(diào)整為809元/瓶，零售價(jià)899元/瓶。
五糧液此前曾明確表示，2017年“普五”市場(chǎng)投放量將較2016年減少20%以上。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)公開(kāi)表示，公司將采取綜合性措施使“普五”價(jià)格體系在目前基礎(chǔ)上繼續(xù)上浮，2017年仍堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)投放、增量溢價(jià)、違規(guī)減量”的原則。
在此背景下，雖然此次五糧液指“普五”提價(jià)消息不實(shí)，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為不久肯定會(huì)再提價(jià)。興業(yè)證券認(rèn)為，“普五”的投放量今年將減少20%，再加上競(jìng)品留出空間、渠道低庫(kù)存、合理配貨模式以及市場(chǎng)對(duì)高端酒良好預(yù)期等種種利好因素，為“普五”在終端的再次提價(jià)創(chuàng)造了條件。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年以來(lái)，高端酒市場(chǎng)開(kāi)始回暖，越來(lái)越多的酒類企業(yè)開(kāi)始控量保價(jià)，這除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān)，同時(shí)也是廠家的經(jīng)營(yíng)策略，“酒類價(jià)格相對(duì)透明，有時(shí)候漲價(jià)也是公司提振經(jīng)銷(xiāo)商信心的一種方式，事實(shí)上購(gòu)買(mǎi)高端白酒的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度并不高。”(南方日?qǐng)?bào) 趙兵輝)
