記者走訪鄭州多家酒水專營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，部分白酒品牌“淡季不淡”，多是供需關(guān)系所致。相較茅臺(tái)、五糧液漲價(jià)，豫酒價(jià)格則表現(xiàn)平穩(wěn)。
白酒：茅臺(tái)酒價(jià)格一周漲了兩次
記者在鄭州鄭東新區(qū)祥盛街一家酒水專賣店了解到，大家常說(shuō)的“茅五劍”從今年年初至今價(jià)格均有不同程度上漲，其中茅臺(tái)、五糧液相對(duì)漲幅較大。
據(jù)該店銷售人員介紹，飛天茅臺(tái)現(xiàn)在零售價(jià)為1300元/瓶，52度普通五糧液價(jià)格為760元/瓶，兩者較年初上漲了100多元，雖然現(xiàn)在是白酒的傳統(tǒng)淡季，但這兩款酒的銷售價(jià)格仍在上漲。
“近一周，茅臺(tái)酒的價(jià)格漲了2次，經(jīng)銷商給我們的價(jià)格高了，(銷售)價(jià)格也就隨之走高。”店內(nèi)一名工作人員稱。
鄭州百瑞名酒一名負(fù)責(zé)人告訴記者，茅臺(tái)酒目前處于斷貨狀態(tài)。“我們的款打過(guò)去好長(zhǎng)時(shí)間了，到現(xiàn)在還沒有收到貨。”這名負(fù)責(zé)人說(shuō)。
記者在百瑞名酒采訪時(shí)了解到，原價(jià)500多元一瓶的五糧液，現(xiàn)在770元左右。而劍南春、國(guó)窖1573等名酒價(jià)格也有不同程度的上漲。
然而，記者發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)酒在價(jià)格一路走高的同時(shí)，茅臺(tái)股份公司卻在“打壓”著價(jià)格，這究竟是咋回事呢?
據(jù)了解，在最近的一次茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作會(huì)議上，茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理、銷售公司董事長(zhǎng)、黨委書記王崇琳表示，穩(wěn)定價(jià)格，防止茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格過(guò)快上漲。
在茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、總經(jīng)理、股份公司代總經(jīng)理李保芳看來(lái)，茅臺(tái)酒之所以出現(xiàn)價(jià)格“失控”的現(xiàn)象，是某些經(jīng)銷商惡意炒作的緣故。“不管市場(chǎng)形勢(shì)如何嚴(yán)峻、消費(fèi)需求如何旺盛，茅臺(tái)始終堅(jiān)持819元的出廠價(jià)，沒有變。”
業(yè)內(nèi)：漲價(jià)多是跟風(fēng)行為
對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格上漲的原因，河南凱源商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)李小沛認(rèn)為，部分高端白酒價(jià)格上漲，屬于廠家策略性上漲，酒企通過(guò)拉高一線產(chǎn)品價(jià)格來(lái)提升企業(yè)的品牌價(jià)值。另外，酒水包裝、物流、人員等成本提高，也是漲價(jià)的原因之一。
“近期茅臺(tái)、五糧液漲價(jià)較為明顯，年后，也有消費(fèi)者、經(jīng)銷商在儲(chǔ)存茅臺(tái)，出現(xiàn)幾天一個(gè)價(jià)，同時(shí)也說(shuō)明茅臺(tái)的產(chǎn)需不平衡。”李小沛稱。
另有白酒銷售業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒每年的產(chǎn)量雖然有限，但廠家控貨，大經(jīng)銷商囤貨是漲價(jià)的主要原因。據(jù)他了解，現(xiàn)在雖是白酒市場(chǎng)淡季，但茅臺(tái)酒的銷售情況良好，目前經(jīng)銷商已經(jīng)在完成下半年的任務(wù)。
國(guó)內(nèi)知名白酒專家、上海觀峰企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)钣廊A認(rèn)為，茅臺(tái)酒每年投放市場(chǎng)總量在2萬(wàn)噸左右，市場(chǎng)供不應(yīng)求，難免引起消費(fèi)恐慌。
而其他白酒品牌價(jià)格的上漲，楊永華認(rèn)為，更多的是一種跟風(fēng)行為。
鄭州一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，高端白酒價(jià)格的普遍性上漲在業(yè)內(nèi)早已見慣不怪。“茅臺(tái)酒率先漲價(jià)了，其他同一層級(jí)的白酒如果不漲價(jià)，在價(jià)格上就會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是中端品牌了。”
豫酒：大多數(shù)豫酒仍保持原價(jià)
茅臺(tái)、五糧液等品牌白酒價(jià)格走高，是不是會(huì)對(duì)省內(nèi)的高端白酒品牌造成沖擊?
李小沛則認(rèn)為，茅臺(tái)、五糧液價(jià)格提升對(duì)豫酒來(lái)說(shuō)是件好事，也為豫酒價(jià)格上漲留有空間，廠家會(huì)推廣高端白酒。
在經(jīng)三路大齊雅致酒行，記者了解到，豫酒中仰韶彩陶坊系列價(jià)格有小幅提升。
對(duì)此，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蔣輝告訴記者，此次高端白酒價(jià)格上漲，大多數(shù)豫酒仍保持原價(jià)。
而楊永華認(rèn)為，豫酒暫不具備上漲的條件，筑底工程仍然是重中之重。“豫酒要抓住其他名酒價(jià)格上漲的時(shí)機(jī)，把銷量迅速提升上去，做好做牢家門口的市場(chǎng)。”
專家：白酒進(jìn)入“擠壓式”增長(zhǎng)時(shí)代
楊永華表示，白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，已經(jīng)由“普遍性”增長(zhǎng)時(shí)代邁向“擠壓式”增長(zhǎng)時(shí)代。
“普遍性增長(zhǎng)階段主要集中在2003年~2012年之間。”楊永華說(shuō)，這十年間，白酒產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模足足增長(zhǎng)了11倍。
“在那個(gè)時(shí)代，每個(gè)白酒品牌都有增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，因此稱為‘普遍性’增長(zhǎng)。”楊永華說(shuō)。
2012年~2017年之間，是白酒市場(chǎng)較為低迷的階段，也是市場(chǎng)重構(gòu)的階段。“這幾年，白酒每年的增長(zhǎng)速度是低速增長(zhǎng)階段。”
“由于總增長(zhǎng)額有限，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，消費(fèi)者購(gòu)買了這家的酒，就擠壓了另外一家市場(chǎng)。”楊永華說(shuō)。（河南商報(bào) ）
