本次主題論壇特邀國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、研究室副主任、商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心特聘專家、中國副食品流通協(xié)會(huì)特聘專家漆云蘭，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長薛劍銳，中國千商大會(huì)組委會(huì)辦公室主任熊玉亮，中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛，山東省白酒協(xié)會(huì)秘書長蔣彬，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長李明信，北京華夏觀峰品牌管理有限公司董事長楊永華，華夏酒報(bào)、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯韓文友等國務(wù)院發(fā)展中心研究室專家、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、營銷專家共同出席。
同時(shí)，包括景芝、新星、張?jiān)?、國井、古貝春、花冠、蘭陵美酒、瑯琊臺(tái)、景陽岡、蒙山釀酒、魯供糖酒、百脈泉等41家名優(yōu)企業(yè)及各地經(jīng)銷商代表也參加了本次主題論壇。
在本次論壇現(xiàn)場，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所流通研究室副主任漆云蘭、山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長薛劍銳、北京華夏觀峰品牌管理有限公司董事長楊永華及華夏酒報(bào)、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯韓文友就酒類企業(yè)及經(jīng)銷商品牌發(fā)展分別發(fā)表了主題演講，思辨企業(yè)品牌經(jīng)營之道。
聚焦中國酒業(yè)品牌之力
嘉賓觀點(diǎn)一：從消費(fèi)者、企業(yè)及社會(huì)，洞悉品牌的影響力
漆云蘭
國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、研究室副主任、
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心特聘專家、中國副食品流通協(xié)會(huì)特聘專家
品牌價(jià)值已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力非常重要的標(biāo)志性的符號(hào)，品牌戰(zhàn)略也已經(jīng)上升為我們國家的國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。
品牌的特性決定了品牌的價(jià)值。我認(rèn)為，品牌最重要、最本質(zhì)的特性在于品質(zhì)，品質(zhì)的保障對于品牌而言至關(guān)重要。此外，辨識(shí)度與知名度對于品牌而言也有著重要意義，良好的辨識(shí)度與知名度會(huì)使得企業(yè)品形成差異化，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的市場占有率。
品牌的力量在于其對于消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)的影響力。任何一個(gè)品牌的確定都有其清晰的市場定位和消費(fèi)群體，對消費(fèi)者而言，品牌將鎖定消費(fèi)群體，簡化消費(fèi)者的決策，并帶來相應(yīng)的消費(fèi)體驗(yàn)和對品牌、自我的認(rèn)同。
對于企業(yè)而言，品牌的影響力則在于其對于盈利、競爭、發(fā)展、擴(kuò)張的能力和生命周期的影響力。從社會(huì)的角度看，品牌的力量，則更多體現(xiàn)在對社會(huì)刺激消費(fèi)、吸納就業(yè)、稅收及國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響力上。
全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略是國家擴(kuò)大內(nèi)需的重要載體，更是民族企業(yè)走出國門、走向國際的必經(jīng)之路。唯有首先打造卓越品牌，占領(lǐng)在國內(nèi)市場，才能走向國際，分享國際市場的高額附加利潤。
嘉賓觀點(diǎn)二：品牌力助推魯酒新發(fā)展
薛劍銳
山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長
當(dāng)前，我國酒業(yè)仍處于深度調(diào)整當(dāng)中。白酒行業(yè)雖有微弱復(fù)蘇，但并不意味著絕對樂觀。作為我國白酒的生產(chǎn)和消費(fèi)大省，魯酒在整個(gè)酒行業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位。
當(dāng)前的行業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，對魯酒的新發(fā)展提出了要求。山東白酒在銷售和利潤方面形勢緊迫，創(chuàng)新勢在必行，這需要魯酒企業(yè)去大膽構(gòu)思和扎實(shí)運(yùn)作，給未來注入新的動(dòng)力和希望。舉辦華樽杯山東酒業(yè)品牌價(jià)值頒獎(jiǎng)典禮，符合山東糖酒會(huì)一貫的宗旨，既展示了酒企的優(yōu)秀成果和產(chǎn)品，同時(shí)也促進(jìn)廠商之間的交流和溝通，讓品牌更有力量，從而推動(dòng)企業(yè)再上新臺(tái)階。
嘉賓觀點(diǎn)三：酒業(yè)“馬太效應(yīng)”年，品牌重構(gòu)成為新契機(jī)
楊永華
北京華夏觀峰品牌管理有限公司董事長
2017年是白酒廠商的“馬太效應(yīng)”之年，相較過去十年，未來行業(yè)的增長將更多依靠產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)，并從擴(kuò)容式的增長向擠壓式增長轉(zhuǎn)變，白酒行業(yè)更多地會(huì)注重品種的個(gè)性化與酒種的多元化。特別是消費(fèi)群體的變化，對于企業(yè)而言提出了新的要求，只有重構(gòu)才能夠重生，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)用系統(tǒng)的思維模式來重新面對我們的市場。
在當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境下，我認(rèn)為，只有品牌價(jià)值型和品質(zhì)稀缺型企業(yè)才能抓住酒業(yè)“馬太效應(yīng)年”的機(jī)遇。魯酒企業(yè)在未來，一是需要圍繞年輕消費(fèi)的技術(shù)研發(fā)能力；二是要圍繞動(dòng)銷建設(shè)營銷能力；三是需要圍繞戰(zhàn)略做資源配置，調(diào)整自身的戰(zhàn)略決策。
嘉賓觀點(diǎn)四：推動(dòng)酒業(yè)品牌影響力再提升
韓文友
華夏酒報(bào)、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯
白酒行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)強(qiáng)烈的萌動(dòng)期，白酒國際化的進(jìn)程也成不斷加快。整合資源，合作共贏也成為越來越多企業(yè)所形成共識(shí)。而在這期間，品牌影響力越來越成為酒業(yè)和酒企的無形價(jià)值。
近年來，國內(nèi)酒類品牌逐漸分化，但仍有很多新生酒類品牌不斷產(chǎn)生。在此背景下，作為行業(yè)媒體，我們同國內(nèi)外眾多同業(yè)機(jī)構(gòu)及企業(yè)展開廣泛合作，不遺余力，推動(dòng)在廣大企業(yè)走向國際、品牌成長等方面不斷走向新的發(fā)展。
華夏酒報(bào)、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)也在不斷推動(dòng)魯酒多渠道、全方位的傳播。本次“華樽杯”的評(píng)選便是充滿意義的開始，通過我們行業(yè)媒體的努力，我們將使更多優(yōu)秀的魯酒企業(yè)品牌在市場更具影響力。
見證華樽杯榮耀時(shí)刻
由中國酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院、山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)、山東白酒協(xié)會(huì)及華夏酒報(bào)社共同舉辦的“2017山東省酒類企業(yè)‘華樽杯’品牌價(jià)值評(píng)議”活動(dòng)也在本次論壇期間舉行了頒獎(jiǎng)典禮。眾多名優(yōu)魯酒企業(yè)代表及經(jīng)銷商、供應(yīng)商一同見證了獲獎(jiǎng)企業(yè)的榮耀時(shí)刻。
陳剛
中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長
在頒獎(jiǎng)典禮伊始，陳剛代表中華品牌戰(zhàn)略研究院介紹了此次“華樽杯”品牌價(jià)值評(píng)議的流程及意義。他表示，品牌是企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)，中華品牌戰(zhàn)略研究院經(jīng)過科學(xué)嚴(yán)密的測算方式，為眾多企業(yè)核算其品牌價(jià)值，旨在幫助企業(yè)明確自身品牌定位，推動(dòng)行業(yè)品牌力的提升。
“對于企業(yè)而言，高品牌價(jià)值將在質(zhì)押貸款、法務(wù)事宜等方面提供幫助，同時(shí)便于企業(yè)對自身的行業(yè)地位進(jìn)行研判”，陳剛在致辭中表示。隨后，陳剛代表中華品牌戰(zhàn)略研究院宣讀了此次“華樽杯”參評(píng)企業(yè)的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)。
據(jù)了解，此次頒發(fā)的“華樽杯”品牌價(jià)值獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋了包括白酒、葡萄酒、啤酒、保健酒等領(lǐng)域在內(nèi)的眾多山東名優(yōu)酒類企業(yè)，以及省內(nèi)優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應(yīng)商企業(yè)。這也是“華樽杯”首次以省區(qū)為單元開展評(píng)選，吸引了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
在本次主題論壇上，漆云蘭、薛劍銳、熊玉亮、李明信、楊永華、蔣彬、楊永華及韓文友等領(lǐng)導(dǎo)及專家分別為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒發(fā)了獎(jiǎng)牌及品牌價(jià)值證書。以下為各獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)品牌及企業(yè)名單：
