靠著海內(nèi)外的知名度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度等硬性指標(biāo)，水井坊在全球五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一的Brand Finance發(fā)布“2017全球烈酒品牌價(jià)值”榜單中打敗了上千個(gè)烈酒品牌，成功入選50強(qiáng)。令人驚訝的是，水井坊的品牌價(jià)值如同當(dāng)今的房?jī)r(jià)，飆升84位，一躍成為該榜中全球上升速度最快烈酒品牌之一。
傳承匠心 海外征戰(zhàn)獲知音
水井坊品牌躋身全球舞臺(tái)，并與尊尼獲加、軒尼詩(shī)、百加得等世界頂尖烈酒品牌同臺(tái)競(jìng)技。在品牌力的背后，是水井街酒坊傳承六百余年的獨(dú)特釀造技藝。
起窖拌料、上甑蒸餾、量質(zhì)摘酒、攤晾下曲、入窖發(fā)酵等傳統(tǒng)復(fù)雜的工藝釀造出水井坊喝過(guò)一次就忘不掉的馥郁酒香。正是由于水井坊對(duì)工匠精神的傳承與發(fā)揚(yáng)，對(duì)白酒釀造的匠心守候，水井坊進(jìn)軍海外市場(chǎng)后，獲得了普遍的關(guān)注和認(rèn)可。
繼CNN招牌節(jié)目組Parts Unknown(未知之旅)在2016年采訪水井坊后，德國(guó)最大電視集團(tuán)德國(guó)七臺(tái)老牌節(jié)目《伽利略行動(dòng)》，在近期籌備一檔世界名酒文化欄目，也將“中國(guó)白酒文化篇”的拍攝選擇在水井坊博物館進(jìn)行。為了能體驗(yàn)到水井坊釀造技藝上的傳承創(chuàng)新，電視臺(tái)主持人更是走進(jìn)博物館釀造車間，與釀酒匠人一起親自參與到從起窖拌料到量質(zhì)摘酒的釀造全過(guò)程，深刻體味用時(shí)間和匠心沉淀出來(lái)的水井坊。
占位高端 布局全球市場(chǎng)
在消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)選擇的推動(dòng)中，水井坊始終堅(jiān)持的以高品質(zhì)鑄就高端品牌定位已經(jīng)獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。“水井坊的愿景是成為中國(guó)白酒成長(zhǎng)的最快、最可信賴的高端品牌之一;過(guò)去的井臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)雖可圈可點(diǎn)，但在價(jià)格上仍然不能承載水井坊高端白酒的品牌形象，所以需要推出更高價(jià)位的水井坊•典藏大師版。”3月，當(dāng)水井坊•典藏大師版問(wèn)世時(shí)，水井坊總經(jīng)理范祥福如是說(shuō)。
除了堅(jiān)持高端路線，水井坊把市場(chǎng)也瞄向了海外。通過(guò)品牌推廣與文化交流，在海外刮起了水井坊熱風(fēng)。
水井坊在美國(guó)洛杉磯舉辦的白酒雞尾酒大賽吸引了眾多國(guó)際調(diào)酒師參賽，同時(shí)水井坊還贊助了舊金山成都美食文化節(jié)，讓美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者體驗(yàn)正宗川菜的同時(shí)品嘗地道的四川白酒。2017年，水井坊更聯(lián)手《財(cái)富》雜志，作為“2017《財(cái)富》全球論壇獨(dú)家官方白酒”以中國(guó)白酒文化致敬財(cái)富精英。
堅(jiān)持匠心醞釀品質(zhì)，水井坊把這一信念落實(shí)到整個(gè)品牌定位上，更通過(guò)種種方式讓國(guó)際市場(chǎng)也能看到白酒之美。
