年報看點(diǎn)
整合營銷、聚焦品牌、精益管理等對營收和利潤增長起到了積極的促進(jìn)作用。產(chǎn)品聚焦戰(zhàn)略取得成效，公司業(yè)績迎來拐點(diǎn)。2016年，公司確立了“聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，打造核心大單品”的品牌戰(zhàn)略。通過提高總代理及貼牌產(chǎn)品門檻，壓縮非自營產(chǎn)品，公司形成了一個形象大單品內(nèi)參酒、一個核心戰(zhàn)略大單品“高度柔和”紅壇酒鬼酒、三大品牌線、八個重點(diǎn)產(chǎn)品的品牌格局。2016年，公司酒鬼、湘泉和其他系列白酒分別實現(xiàn)營收5.26億元、1.24億元和0.44億元。同時，2016年公司與中糧的關(guān)聯(lián)交易額為2756萬元，遠(yuǎn)不及之前與中糧簽訂的3個億元關(guān)聯(lián)交易上限，也說明公司業(yè)績增長基礎(chǔ)夯實。
點(diǎn)評：2016年酒鬼酒以湖南根據(jù)地市場核心地位，加快了湖南市場核心終端建設(shè);省外市場進(jìn)行重點(diǎn)布局、重點(diǎn)培育，重點(diǎn)打造京津冀、珠三角、長江三角市場;省外市場重點(diǎn)加強(qiáng)了北京、河北、山東，河南、廣東等市場管控，同時，借助中糧集團(tuán)現(xiàn)有渠道進(jìn)行了市場布局;成立內(nèi)參、酒鬼、湘泉三大品牌事業(yè)部，強(qiáng)化事業(yè)部對品牌的規(guī)劃和管理。確立了“堅持中高檔路線，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，打造全國性戰(zhàn)略核心單品”的營銷策略。取得了營收增長近10%、凈利潤增長22.6%的成績，基本走出低谷。（中國食品報）
