但在2017年成都春季糖酒會上，記者發(fā)現(xiàn)，色彩繽紛艷麗、接近新世界風(fēng)格的法國葡萄酒標(biāo)卻愈來愈多。
GCF的突破
以國內(nèi)知名葡萄酒運(yùn)營商北京恒億盛世酒業(yè)有限公司為例，當(dāng)記者探訪其會展中心的展臺時(shí)，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人拿出一款公司代理法國大酒窖股份有限公司(下稱GCF)的路易之花系列給筆者展示，見其正標(biāo)是一幅歐洲風(fēng)格的女神油畫，主色調(diào)為粉紅色。十分艷麗。據(jù)了解，路易之花還將推出全新酒標(biāo)，全系列的正標(biāo)均為色彩各不一樣，但同樣艷麗的花瓣，擺在一起極為奪目。
據(jù)恒億盛世相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者介紹：新舊標(biāo)簽均由GCF的人設(shè)計(jì)，主要針對女性市場，因此顏色艷麗，與傳統(tǒng)素雅風(fēng)格的法國酒標(biāo)大相徑庭。
GCF是法國出口量最大的葡萄酒集團(tuán)，其開發(fā)商業(yè)品牌時(shí)對酒標(biāo)、酒瓶的設(shè)計(jì)十分別出心裁。除了路易之花外，GCF還在中國運(yùn)營了香奈、格蘭蘇，這兩款酒的酒瓶和酒標(biāo)都各具特色、別出心裁，與傳統(tǒng)的法國酒包裝大相徑庭。而這幾款葡萄酒在中國市場均擁有相當(dāng)高的品牌知名度。
TWE將按“新世界”酒標(biāo)特征設(shè)計(jì)法國酒標(biāo)
TWE則直接表示將按照Penfolds模式打造法國酒。
富邑葡萄酒集團(tuán)(下稱TWE)在春糖前曾宣稱將染指法國酒。在本次糖酒會上，記者采訪到亞洲、歐洲、中東與非洲及拉丁美洲地區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理傅博偉(Robert Foye)，他告訴筆者：不僅僅將打造易識別的酒標(biāo)，包括葡萄酒的口感，TWE也會專為中國消費(fèi)者定制。
談及原因，傅博偉指出：法國葡萄酒在中國市場占42%的市場份額，且市場份額穩(wěn)定，但品牌創(chuàng)新性不足。這正好給了品牌打造能力與渠道滲透能力較大的TWE機(jī)會。
這款酒將會在6月份正式推出。出于商業(yè)機(jī)密，TWE并未向WBO展示該款酒標(biāo)，但告知這是一個(gè)非常易識別，具有新世界特征的標(biāo)簽。
越來越多酒商打造識別性強(qiáng)的酒標(biāo)
而在今年糖酒會，更多的中國本土進(jìn)口商也開始嘗試類似于“新世界”的包裝方式。為讓消費(fèi)者更易識別自家產(chǎn)品檔次，一家上海進(jìn)口公司則為旗下幾款波爾多酒設(shè)計(jì)酒標(biāo)時(shí)，借鑒澳洲通過星級區(qū)分酒莊好壞的方式，把不同數(shù)量的星星標(biāo)注在不同產(chǎn)品的正標(biāo)上。
此外，筆者在上?？ㄙ悮W酒業(yè)有限公司的展臺上也看見，一款來自羅納河谷的產(chǎn)品正標(biāo)風(fēng)格非常簡約：白底上有一顆葡萄，以及品牌名稱、葡萄品種。
“這樣做在技術(shù)上并不存在問題。葡萄酒從法國出口到海外，法國的相關(guān)部門的確會要求酒標(biāo)上標(biāo)注酒莊名稱、地址，以及葡萄酒級別，但并不強(qiáng)行要求標(biāo)注在正標(biāo)還是背標(biāo)上。像我們的這款產(chǎn)品，這些信息就都是標(biāo)注在背標(biāo)上的。” 該公司總經(jīng)理黃陽東介紹到。
中國消費(fèi)市場
多元化所致
對此，行業(yè)營銷專家王德惠指出：酒標(biāo)“新世界化”在法國等舊世界其實(shí)并不是什么新鮮事。上世紀(jì)70年代，當(dāng)法國、意大利酒企開拓澳洲、北美市場時(shí)，在包裝上就十分重視與當(dāng)?shù)匚幕枨蟮娜诤稀Ｖ皇侵袊耸呛确▏茊⒚?，很長時(shí)間認(rèn)定法國那一套就是好東西。因此法國酒在中國只需保持傳統(tǒng)。
“但近幾年來，中國的葡萄酒消費(fèi)市場發(fā)生了很大變化。包括主流飲用人群變?yōu)槟贻p人為主，飲用場景也并不僅限于商務(wù)場合，加之如今的中國消費(fèi)者見識愈來愈廣，文化走向多元化。這讓消費(fèi)者對葡萄酒品牌、商標(biāo)形象都有了多元化的需求。”王德惠指出，“很多大企業(yè)在推出子品牌時(shí)，便指向了這種品牌內(nèi)涵，包裝也自然要與之匹配。”（WBO）
