通報(bào)指出：
渠道管理部在檢查電商平臺(tái)過程中，發(fā)現(xiàn)北部新區(qū)經(jīng)開園杠鼎副食經(jīng)營部、乾坤福商貿(mào)有限公司、北京德華永盛商貿(mào)有限公司、北京金源騰達(dá)酒類銷售有限公司、貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司、山東真寶國際酒業(yè)有限公司共六家單位私自向電子商務(wù)平臺(tái)供貨，存在跨渠道銷售行為；哈爾濱市華天酒業(yè)有限公司擅自向第三方采購茅臺(tái)生肖酒。
公司決定對(duì)6家經(jīng)銷單位追究違約責(zé)任：
1、暫停雞年茅臺(tái)酒合同業(yè)務(wù)辦理；
2、扣減雞年茅臺(tái)酒合同10%履約保證金，并與通報(bào)之日起7個(gè)工作日內(nèi)補(bǔ)繳履約保證金；
3、扣減2017年雞年茅臺(tái)酒合同約定計(jì)劃10%供貨量。
對(duì)哈爾濱市華天酒業(yè)有限公司追究違約責(zé)任：
1、黃牌警告；
2、暫停合同業(yè)務(wù)辦理；
3、取消2017年度評(píng)先評(píng)優(yōu)資格；
4、取消2017年度市場(chǎng)支持費(fèi)用。
逾期未整改的，加倍追究責(zé)任直至合同解除。
有茅臺(tái)經(jīng)銷商對(duì)此表示，茅臺(tái)公開發(fā)文通報(bào)處罰自己官方電商運(yùn)營商十分罕見，充分說明茅臺(tái)對(duì)違約出貨經(jīng)銷單位的清理決心，該文件對(duì)茅臺(tái)酒商具有較強(qiáng)的威懾力，迫使其為保全經(jīng)銷資格執(zhí)行公司的戰(zhàn)略規(guī)定。
按目前價(jià)格體系，雞年茅臺(tái)酒茅臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)為1299元，市場(chǎng)零售價(jià)在2000元左右且市場(chǎng)波動(dòng)較大，中間幾百的價(jià)差讓不少經(jīng)銷商為之“以身試法”。內(nèi)人士指出，茅臺(tái)此舉力求建立起能夠與茅臺(tái)品牌社會(huì)口碑形成對(duì)等的渠道終端服務(wù)體系，鞏固品牌終端統(tǒng)治力，鞭策經(jīng)銷商與茅臺(tái)共成長，共進(jìn)退，而不是一味的透支品牌生命力。
