白酒漲價(jià)能否真正“剎一腳”
4月7日，記者從中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)獲悉，在此前一周，國(guó)家發(fā)展改革委已兩次約談協(xié)會(huì)及部分企業(yè)，對(duì)白酒業(yè)此輪大幅漲價(jià)提出批評(píng)，認(rèn)為白酒大幅漲價(jià)理由并不充分。
白酒漲價(jià)潮由此陡生變數(shù)。已經(jīng)習(xí)慣自行決定漲價(jià)的白酒業(yè)，如今有了政府這一“有形之手”的介入，漲價(jià)能否“剎一腳”呢？
茅臺(tái)領(lǐng)漲 全線(xiàn)競(jìng)相跟進(jìn)
“近期，尤其是上半年必須保持價(jià)格穩(wěn)定。”4月2日，由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《重要情況通報(bào)》透露，國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格司認(rèn)為，白酒企業(yè)原材料成本上漲并不明顯，輪番漲價(jià)不合理，要求酒類(lèi)企業(yè)不能人為制造短缺，不能搭車(chē)跟風(fēng)漲價(jià)，確需調(diào)價(jià)一定要和協(xié)會(huì)、政府溝通，不提前散布漲價(jià)信息，更不能串通漲價(jià)。
“由政府出面指導(dǎo)白酒價(jià)格，這在業(yè)界還很少見(jiàn)?！笔♂劸蒲芯克鶎?zhuān)家認(rèn)為，從2007年至2011年，高端白酒價(jià)格上漲3.4倍，價(jià)格上調(diào)了近10次，政府都未干預(yù)?！敖衲臧拙茦I(yè)成本上漲是肯定的，除了原材料上漲，伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本、廣告成本也大幅提升，但這也不至于達(dá)到20%的價(jià)格上漲幅度。”專(zhuān)家認(rèn)為，白酒漲價(jià)最為核心的因素是企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和營(yíng)銷(xiāo)策略。
“價(jià)格與白酒營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)，哪個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品，如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格差都是非常考究的?！卑拙坡殬I(yè)經(jīng)理人劉峰向記者透露，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格沒(méi)有調(diào)整，自己也可維系固有價(jià)格格局，而一旦有人打破這一價(jià)格定位，則打破了價(jià)格的平衡。如今年1月1日茅臺(tái)價(jià)格的上漲，則打破了各白酒企業(yè)間價(jià)格的平衡，其遺留下的價(jià)格區(qū)間，將會(huì)有眾多二線(xiàn)白酒品牌跟進(jìn)，而二線(xiàn)品牌在跟進(jìn)的同時(shí)也會(huì)留下部分價(jià)格空間，令下游品牌競(jìng)相跟進(jìn)，從而導(dǎo)致白酒業(yè)價(jià)格普遍高漲。
酒企表態(tài)執(zhí)行政策暫不漲價(jià)
