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白酒市場“兩頭熱”漸成新常態(tài)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-03-16  瀏覽次數(shù):751
核心提示:春節(jié)前后高端白酒量價齊升,與大眾白酒銷量猛增的趨勢還在持續(xù)。記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn),高端白酒在沒有節(jié)假日的刺激時,身價依然堅挺。
       春節(jié)前后高端白酒量價齊升,與大眾白酒銷量猛增的趨勢還在持續(xù)。記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn),高端白酒在沒有節(jié)假日的刺激時,身價依然堅挺。

同時,隨著春天的婚慶、旅游、商務宴請等市場開始繁榮,大眾酒也一直呈現(xiàn)價穩(wěn)量升的態(tài)勢。過去多在節(jié)假日出現(xiàn)的白酒市場“兩頭熱”特點,似乎正在成為一種常態(tài)。

高端白酒身價持續(xù)堅挺

3月11日上午,市民李先生給老丈人買了兩瓶53度飛天茅臺,花了2600元。“就比過年時便宜了50塊錢。”李先生說,這種高檔白酒好像漲價蠻久了,雖然過了春節(jié)旺季,但一直沒見跌。

在武昌水果湖的一家煙酒專賣店里,春節(jié)期間最高賣到1400元一瓶的53度飛天茅臺,現(xiàn)在也要1300元,最高賣到1000元的52度水晶瓶五糧液現(xiàn)在也要950元,均沒有出現(xiàn)大幅下跌。

一位高端酒品經(jīng)銷商告訴記者,當下的飛天茅臺價格沒有調(diào)整,廠家的發(fā)貨價也很穩(wěn)定,每天詢價要貨的人還是很多。

除了茅臺,業(yè)內(nèi)人士也稱,52度五糧液、天之藍、國窖1573等高端白酒在年后的2、3月間也都在持續(xù)升溫。

宴席用的大眾酒更加受捧

“最旺盛的春節(jié)消費檔期雖然結(jié)束了,但進入春天以后的娛樂市場、婚慶市場、春游餐飲消費市場,以及日常的親友聚會依然很紅火。大眾酒品消費量還是最大的,尤其是中小酒類品牌的產(chǎn)品,甚至出現(xiàn)了價格競爭。”酒類觀察人士王朗稱,像白云邊、稻花香,甚至瀘州老窖,以及茅臺、五糧液的子品牌的大眾酒品市場培育得已經(jīng)比較成熟,親民酒百花齊放的局面也已成為市場上比較常見的狀態(tài)。

不過,隨著節(jié)假日噴涌式消費旺季的結(jié)束,日常消費市場更加靜態(tài),而大眾酒品市場的進入門檻相對較低,規(guī)模較大,也成為中小酒品的主要競爭目標。

白酒市場兩頭熱或成常態(tài)

對于白酒市場持續(xù)“兩頭熱”的現(xiàn)象,業(yè)內(nèi)稱,經(jīng)過多年培育,作為日常消費主力的親民大眾酒依然會是主流,競爭也更加激烈。

“春天其實也算是白酒銷售的一個旺季,并不能代表市場的主流現(xiàn)狀。即使高端白酒價格在高位徘徊,但相較于多年前仍屬于能夠被商務消費市場接受的水平。”王朗介紹,家庭日常消費的大眾白酒依然會是各家酒企競爭的主戰(zhàn)場,價格戰(zhàn)也會繼續(xù)。

酒業(yè)專家楊承平也在接受采訪時表示,高端白酒的消費季節(jié)性很強,節(jié)日需求量大,加上一些高端白酒每年的產(chǎn)量是固定的,由此形成一段時間內(nèi)的供需不平衡,才有漲價現(xiàn)象,以此說明行業(yè)回暖為時尚早。(楚天都市報  曹磊)


 
 
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