從目前情況看，名酒春節(jié)旺季的量價表現(xiàn)已經(jīng)超預期，開門紅可期。申萬宏源證券分析師呂昌指出，中期看，春節(jié)旺季后將進入較長時間的淡季，一批價小幅回落是正?，F(xiàn)象，但今年將淡季不淡，尤其是名酒企業(yè)，淡季也具備催化時點，包括糖酒會，年報及一季報。去年下半年以來酒企的紛紛提價，多數(shù)酒企2016年底提前完成回款任務(wù)，2017年春節(jié)完成開門紅，年報季報值得期待，再次強調(diào)名酒回調(diào)即是再次買入時點。從食品飲料行業(yè)來看，臨近春節(jié)旺季，白酒基本面持續(xù)向好，溫和通脹等行業(yè)利好不斷。除白酒外，2017年上半年原奶價格溫和上漲帶動乳制品行業(yè)收入增長，板塊催化劑在不斷累積，目前最好的策略是繼續(xù)持有，對看好的個股繼續(xù)逢低買入。
方正證券分析師王永鋒則認為，白酒行業(yè)是在總量不增長的情況下，消費升級驅(qū)動和營銷競爭使得市場加速在向一二線優(yōu)勢品牌集中。堅定看好行業(yè)一二線龍頭至少三年的增長趨勢，目前建議關(guān)注五糧液、老白干酒、瀘州老窖、貴州茅臺、古井貢酒等。其他細分領(lǐng)域中，王永鋒認為，中國進口需求的恢復有助于國際奶價的逐步企穩(wěn)，縮小中外差距。肉制品方面豬價反轉(zhuǎn)趨勢確定，建議繼續(xù)買入乳制品龍頭伊利股份和肉制品龍頭雙匯發(fā)展。
【行業(yè)展望】
高端白酒“春節(jié)高價”難持續(xù)
春節(jié)黃金周，白酒漲價的腳步不停歇。《華夏時報》記者注意到，白酒企業(yè)抓住消費者置辦年貨的時機，白酒進入春節(jié)銷售旺季沖刺期。茅臺等高端白酒一批價繼續(xù)上漲，線上線下銷售呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。然而，低端白酒卻僅僅能選擇生存這條路，未來白酒漲價潮還能否持續(xù)?高端和低端兩個領(lǐng)域又會呈現(xiàn)怎樣的分歧?
高端酒價格躥升
每逢春節(jié)，都是白酒一年一度的最旺銷售節(jié)點，今年也不例外，《華夏時報》記者走訪商超發(fā)現(xiàn)，不少白酒品牌都將300元以內(nèi)的產(chǎn)品擺放在顯眼位置，并且?guī)缀跛衅放贫加行履臧b推出。為了吸引顧客的注意，有的用帶顏色的價簽告知價格優(yōu)惠，還有不少一二百元的產(chǎn)品則推出“買一贈一”的促銷活動。
據(jù)手機百度公布了“春節(jié)年貨排行榜”顯示，從億萬網(wǎng)民的真實掃碼排行榜數(shù)據(jù)來看，五糧液的掃碼量超越茅臺，成為了酒類第一。
同時，春節(jié)前，茅臺集團發(fā)布了“年貨節(jié)”戰(zhàn)報。1月1日至1月11日茅臺電商銷售總額達1.65億元。其中，天貓平臺銷售比重最大，占全網(wǎng)48%，銷售額達8000多萬元。茅臺電商倉儲物流部相關(guān)負責人對媒體表示，臨近春節(jié)，茅臺銷售量放大，物流一直緊張，合作的四家物流快遞公司德邦、順豐、中鐵、郵政每天都抽調(diào)人員來茅臺加班加點，每天至少保證1000箱的發(fā)貨量。
然而，與酒企的高調(diào)火熱不同，今年春節(jié)前，酒類電商平臺的促銷活動顯得低調(diào)溫和了許多。1919酒類直供推出了“年貨盛宴”、“品牌盛宴”等活動，對部分產(chǎn)品進行打折促銷。酒仙網(wǎng)則主打場景營銷。自1月9日開始，酒仙網(wǎng)推出“要酒節(jié)”，以此為節(jié)點開始春節(jié)促銷，并以“酒先回家”為概念發(fā)起活動，意為“顧客還未回家，先把酒買回家”。
值得注意的是，此前因酒類電商超低價銷售，品牌白酒紛紛發(fā)出公告與電商劃清界限的茅臺、五糧液、瀘州老窖等大酒廠，如今也開始緩和關(guān)系，進駐1919酒類直供，開設(shè)旗艦店。
