六大特點(diǎn)
1、食品份額占比明顯擴(kuò)大
今年1月17日至21日“年貨節(jié)”期間，天貓賣出超過(guò)3.8億件商品，淘寶年味兒百貨成交同比去年增長(zhǎng)36%。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，服裝所占份額不斷減少，食品份額占比明顯擴(kuò)大。
2、農(nóng)村消費(fèi)能力顯著提升
而城市消費(fèi)者消費(fèi)額占比超過(guò)八成，農(nóng)村占比達(dá)到17%，較去年有所上升，消費(fèi)能力顯著提升。
3、移動(dòng)終端消費(fèi)占比超過(guò)八成
通過(guò)手機(jī)下單的交易占比超過(guò)八成，移動(dòng)端已逐漸成為人們的習(xí)慣。
4、山東消費(fèi)最旺
從年貨節(jié)期間各村點(diǎn)的成交金額來(lái)看，山東、福建、江西、浙江、黑龍江上榜。
5、80、90成為消費(fèi)主力
從整體消費(fèi)人群來(lái)看，80、90后這批新中產(chǎn)已成為線上主力，其消費(fèi)金額占總量的近80%。
6、東部沿海及南方城市消費(fèi)能力更強(qiáng)
從消費(fèi)能力來(lái)看，年貨訂單前十省份主要為東部沿海城市及南方城市，年貨訂單排名前三的城市分別為上海市、深圳市、北京市。
年貨之“酒”
作為茅臺(tái)之鄉(xiāng)和五糧液等名酒產(chǎn)地，貴州和四川消費(fèi)者的好酒程度高于其他省份。
從各省酒類偏好來(lái)看，具有中國(guó)特色的國(guó)產(chǎn)白酒征服了從西到東的多個(gè)省份;山東、北京以及東北等豪爽省份則偏愛(ài)啤酒;東南地區(qū)的廣東、福建等省份相對(duì)偏好洋酒;浙江、江西等省份則熱衷葡萄酒。
而從億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)布的年貨數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，白酒銷量排名前五的分別是山東省、江蘇省、河南省、湖南省、浙江省。
農(nóng)村消費(fèi)能力提升。消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的一大變化就是農(nóng)村消費(fèi)能力的顯著提升，且農(nóng)村電商用戶數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。針對(duì)這一市場(chǎng)蛋糕，中低端白酒的潛力巨大。(糖酒快訊 范范)
