包裝設(shè)計(jì) 新時(shí)代白酒產(chǎn)品力
包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)美學(xué)的一部分，已經(jīng)逐漸成為一種文化符號(hào)載體，它不僅體現(xiàn)著地域性特色，也起著傳播文化的作用。
然而，目前，包裝設(shè)計(jì)走入一個(gè)怪圈，過(guò)度包裝盛行于世，同質(zhì)化異常嚴(yán)重，部分商家認(rèn)為包裝是決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵因素，因此，要求設(shè)計(jì)師們提供華麗繁復(fù)的設(shè)計(jì)方案，當(dāng)然，也有部分設(shè)計(jì)師過(guò)分追求用工藝和材質(zhì)來(lái)凸顯產(chǎn)品的檔次感，導(dǎo)致過(guò)度包裝的現(xiàn)象。
市場(chǎng)的檢驗(yàn)告訴我們，好的包裝不是靠堆砌工藝、材料實(shí)現(xiàn)的，而是一個(gè)凝聚企業(yè)靈魂和彰顯產(chǎn)品設(shè)計(jì)特性的設(shè)計(jì)方案，用最簡(jiǎn)單的印刷工藝、最少、最便宜的包裝材料實(shí)現(xiàn)最好的包裝效果，也就是付出最低的成本，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
包裝設(shè)計(jì)回歸理性
隨著白酒行業(yè)的發(fā)展，白酒的包裝設(shè)計(jì)已從純粹、簡(jiǎn)單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，發(fā)展到市場(chǎng)、企業(yè)、營(yíng)銷三個(gè)坐標(biāo)共表現(xiàn)的品牌信息設(shè)計(jì)。
在白酒日趨同質(zhì)化的今天，白酒的包裝也就成了彰顯個(gè)性的重要手段之一。這就勢(shì)必要求白酒包裝設(shè)計(jì)的各種元素在使用上要推陳出新。尤其是現(xiàn)在中國(guó)白酒市場(chǎng)正遭遇調(diào)整，為了在市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)中取得先機(jī)，酒企一定會(huì)調(diào)整其產(chǎn)品線和體系結(jié)構(gòu)，其產(chǎn)品必定在包裝等方面出新、出奇。由此，白酒包裝設(shè)計(jì)的理性回歸也成為了時(shí)下白酒行業(yè)最熱門的話題。
文化情感的回歸
實(shí)際上，在過(guò)去的白酒包裝之中，“只見奢華不見文化，只見表面不見里面”的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。一些白酒企業(yè)只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。因此，告別最貴的包裝，選擇最合適的包裝，是每一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)，適合品牌文化的包裝，才是最好的包裝。
環(huán)保概念的回歸
筆者認(rèn)為，未來(lái)5到10年，“綠色產(chǎn)品”將主導(dǎo)世界市場(chǎng)，“綠色產(chǎn)品”毫無(wú)疑問(wèn)需要“綠色包裝”。這一時(shí)代發(fā)展的要求對(duì)于白酒包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)尤為重要。所以，當(dāng)前環(huán)境下白酒包裝設(shè)計(jì)要從綠色環(huán)保開始著手，用節(jié)約環(huán)保的思維滿足社會(huì)大環(huán)境下的綠色消費(fèi)需求。
材料工藝的回歸
簡(jiǎn)單、實(shí)用、成本低的新材料導(dǎo)入白酒包裝也將越來(lái)越成為積極的嘗試，此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進(jìn)一步完善，相信會(huì)有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝設(shè)計(jì)，成為提升白酒包裝質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)。
個(gè)性形象的回歸
包裝的個(gè)性化已經(jīng)得到了很多歷史的驗(yàn)證，經(jīng)典品牌的背后都有著個(gè)性化的經(jīng)典包裝。未來(lái)，白酒行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步延伸出更多的個(gè)性化產(chǎn)品包裝。區(qū)域文化和品牌文化的差異性決定了白酒包裝設(shè)計(jì)更傾向于差異化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
可以斷言，在地方老名酒的復(fù)興過(guò)程中，會(huì)誕生出更具個(gè)性化，可引領(lǐng)潮流的經(jīng)典產(chǎn)品包裝。
白酒包裝設(shè)計(jì)的理性回歸，是順應(yīng)理性消費(fèi)，回歸產(chǎn)品價(jià)值。
因此，在白酒包裝設(shè)計(jì)上，我們應(yīng)該從產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵方面下功夫，不要在包裝、賣相這樣的白酒“化妝品”上因小失大、損耗資源，特別是在酒類市場(chǎng)理性消費(fèi)的大勢(shì)所趨下，這類價(jià)值過(guò)于表面化的白酒產(chǎn)品很難具備長(zhǎng)久的市場(chǎng)生命力。酒業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康、持續(xù)發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)由形式主義回歸到產(chǎn)品價(jià)值是必由之路。
包裝設(shè)計(jì)再定位
目前白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，更具品牌文化內(nèi)涵和歷史積淀的包裝將會(huì)成為白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，文化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的核心內(nèi)容。
要保證白酒包裝具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，我們必須從設(shè)計(jì)美學(xué)的角度，對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)再定位。
創(chuàng)新再定位：市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的特別需求，對(duì)酒精度、容器、容量、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)都會(huì)有個(gè)人喜好，情緒化包裝會(huì)創(chuàng)造消費(fèi)文化，使白酒變成情緒化商品，反應(yīng)消費(fèi)者的情感訴求，白酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新不是口號(hào)式的創(chuàng)新，而要把握這種情感訴求進(jìn)行創(chuàng)新。
文化再定位：民族傳統(tǒng)文化、地域特色文化、中國(guó)白酒文化等仍然是白酒包裝視覺語(yǔ)言的主要構(gòu)成要素，白酒包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是在色彩文字、圖形、結(jié)構(gòu)上都應(yīng)以品牌文化訴求為核心，準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息、加強(qiáng)獨(dú)特的視覺感受，并能體現(xiàn)出更富有創(chuàng)意的文化審美。
風(fēng)格再定位：從簡(jiǎn)到繁，再以繁到簡(jiǎn)是包裝設(shè)計(jì)必然趨勢(shì)，在群雄紛爭(zhēng)的白酒市場(chǎng)中，為了便于形象傳播，勢(shì)必要求采用簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，以達(dá)到?jīng)_刺消費(fèi)者視覺的效果。白酒包裝設(shè)計(jì)未來(lái)應(yīng)更注重實(shí)用、形式要更簡(jiǎn)約。
材質(zhì)再定位：隨著消費(fèi)者的理性消費(fèi)，在材料和工藝層面，白酒包裝逐漸向綠色化、環(huán)?；偷吞蓟l(fā)展，未來(lái)白酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)向新材料、新工藝、新防偽三大方面突破，讓包裝不僅獨(dú)特簡(jiǎn)約，而且綠色環(huán)保。
白酒包裝設(shè)計(jì)再定位是以一種創(chuàng)新的思維，追求傳統(tǒng)文化審美和現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合，是用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)情感的表達(dá)，觀念的變更與價(jià)值的傳遞，在不同的層面上，融匯創(chuàng)造出一種新藝術(shù)的精華，讓表象上的包裝設(shè)計(jì)擁有更豐富的含義。
景芝國(guó)弈酒的誕生，便是白酒包裝設(shè)計(jì)再定位的經(jīng)典之作。設(shè)計(jì)者在把握酒與棋自古是一家的文化基礎(chǔ)上，結(jié)合景芝酒業(yè)把高雅的圍棋文化和酒文化緊密結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)，尋找最適合景芝國(guó)弈酒產(chǎn)品情感認(rèn)同的文化價(jià)值要素，凝練成包裝視覺形象，進(jìn)而放大景芝國(guó)弈酒“國(guó)弈”的文化支撐，以“國(guó)弈”的概念，向消費(fèi)者傳達(dá)“國(guó)字級(jí)”的品牌形象，塑造國(guó)弈酒的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
時(shí)代的進(jìn)步，讓人們的品位變得越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自我，越來(lái)越關(guān)心的是個(gè)人情感和心理上的滿足感。作為中國(guó)酒水產(chǎn)品外延的包裝形象設(shè)計(jì)，重新定位是大勢(shì)所趨。只有滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知和認(rèn)可，并通過(guò)這種感知和認(rèn)可，使酒水品牌在消費(fèi)者的心智空間更加完整，更加立體化，才能讓酒水品牌根植于消費(fèi)者的心智之中。惟有如此，白酒包裝設(shè)計(jì)才能最大限度地提升酒水產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。（文章來(lái)源華夏酒報(bào)）
（作者系深圳飛人谷營(yíng)銷策劃有限公司董事長(zhǎng)）
