對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家晉育峰指出，劍南春前幾年漲價(jià)幅度小，與茅臺(tái)、五糧液逐步拉開了差距。但在當(dāng)前市場(chǎng)情況下，該價(jià)位卻成了最佳的價(jià)格占位。
劍南春官方數(shù)據(jù)顯示，2015年，劍南春實(shí)現(xiàn)營(yíng)收接近70億元，同比2014年增長(zhǎng)超過(guò)20%。同時(shí)，水晶劍南春產(chǎn)品銷量和營(yíng)收創(chuàng)下新高，增速同比增長(zhǎng)接近30%，其中北京、天津市場(chǎng)2016年水晶劍南春都增長(zhǎng)超過(guò)50%。
記者獲悉，截至2016年8月，劍南春已經(jīng)完成全年60億元的目標(biāo)任務(wù)。2016年初，劍南春也曾在春節(jié)時(shí)上調(diào)高端白酒出廠價(jià)。其中，水晶劍南春出廠價(jià)上調(diào)40元。業(yè)內(nèi)人士表示，前不久，五糧液、茅臺(tái)也在“雙節(jié)”銷售旺季之時(shí)紛紛漲價(jià)，劍南春此次的漲價(jià)與五糧液、茅臺(tái)存在較大差距，在價(jià)格方面表現(xiàn)依然保守。
除了提價(jià)，劍南春在央視廣告招標(biāo)會(huì)上的表現(xiàn)也彰顯出其對(duì)市場(chǎng)的信心。劍南春以1.8億元贏得整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)第一單元，更以總額6.02億元的高價(jià)成為新標(biāo)王。此外，劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒在整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)、《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)兩個(gè)項(xiàng)目上花費(fèi)高達(dá)17.22億元。(北京商報(bào))
