年關(guān)將近，白酒行業(yè)迎來傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，而此時又恰逢白酒企業(yè)進(jìn)行年終盤點(diǎn)及新一年的戰(zhàn)略部署階段，因此，白酒行業(yè)新聞頻頻見諸媒體，而明星公司更是被關(guān)注的焦點(diǎn)。瀘州老窖作為白酒一線企業(yè)，2016年也是新管理團(tuán)隊(duì)完成的第一個完整的會計(jì)年度，自然吸引了更多關(guān)注的目光。
瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼（右二）
榮獲中國上市公司“最受尊敬董事長”稱號
據(jù)了解，作為瀘州老窖的掌舵者，12月22日，劉淼剛在“2016亞洲產(chǎn)業(yè)與資本峰會”上獲得了2016中國上市公司“最受尊敬董事長”殊榮。在業(yè)內(nèi)人士看來，這份殊榮不僅是老窖的榮耀，也是外界對劉淼一年來工作的肯定。
在當(dāng)天的峰會論壇上，劉淼董事長分享了他對中國白酒產(chǎn)業(yè)變革的看法，他表示，經(jīng)過2015至2016年調(diào)整，瀘州老窖取得了比較突出的業(yè)績、企業(yè)治理更為規(guī)范、人才隊(duì)伍不斷充實(shí)、質(zhì)量技術(shù)持續(xù)提升，瀘州老窖上下一心、專業(yè)協(xié)同的發(fā)展合力已初步形成。
精準(zhǔn)把脈企業(yè)改革成效凸顯
事實(shí)上，每一個成功的市值背后都有一個成功的董事會。作為股東和管理層的核心樞紐，董事會是戰(zhàn)略的制定者、價值的發(fā)現(xiàn)者更是效率的監(jiān)督者，是上市公司能否健康發(fā)展的關(guān)鍵，而董事長作為董事會中重要的一員，他的視野及能力帶給企業(yè)的影響也是深遠(yuǎn)的。
彼時，2015年7月份，擁有美國萊特州立大學(xué)工商管理碩士的劉淼履新瀘州老窖公司董事長，并組建一套新的領(lǐng)導(dǎo)班子，而此時正處于白酒行業(yè)的深度調(diào)整期，瀘州老窖與其他酒企一樣遇到了發(fā)展中的困難，企業(yè)調(diào)整勢在必行。
快刀斬亂麻，一年的時間內(nèi)，瀘州老窖新管理層逐一解決了品牌混亂、條碼眾多、產(chǎn)品滯銷等問題，并為公司發(fā)展勾畫出一幅清晰的戰(zhàn)略圖。在塑造國窖1573、瀘州老窖兩大品牌線的同時，還制定了優(yōu)勢資源向核心品牌集中的戰(zhàn)略，將“國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲和二曲”構(gòu)成公司的五大超級單品。
堅(jiān)持發(fā)展大單品，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)聚焦、費(fèi)用聚焦、市場聚焦是瀘州老窖改革的成效。“公司堅(jiān)定目標(biāo)、狠抓落實(shí)，全面打贏加快發(fā)展、趕超跨越的攻堅(jiān)戰(zhàn)；堅(jiān)持競爭性營銷戰(zhàn)略，不以投機(jī)的心態(tài)和行為做市場，實(shí)實(shí)在在精耕細(xì)作，全力拼搶市場蛋糕。”
戰(zhàn)略清晰、精耕細(xì)作，瀘州老窖取得了不錯的業(yè)績。
數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營收59億元，同比增長17.3%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為15億元，同比增13.9%，每股收益1.07元。第三季度，公司的營收和凈利分別為16.1億元和3.9億元，營收同比增22%，凈利同比增31%，每股收益0.28元。
雖然改革取得了一定的成效，但行業(yè)調(diào)整遠(yuǎn)沒有結(jié)束。面對全球化經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，作為傳統(tǒng)白酒行業(yè)，劉淼深知未來的路同樣艱難。“要順勢而為，適應(yīng)‘全球化新常態(tài)’是白酒行業(yè)必須要做好的功課。老窖要重點(diǎn)強(qiáng)化團(tuán)結(jié)意識、拼搏意識、執(zhí)行意識，以這三種意識支撐公司未來的發(fā)展”。
白酒行業(yè)將迎來四大趨勢
對企業(yè)的精準(zhǔn)把脈讓瀘州老窖在2016年取得了不錯的成績，對于行業(yè)的發(fā)展，劉淼也有自己的研判。
“白酒產(chǎn)業(yè)目前最大的變化是，行業(yè)經(jīng)過劇烈的調(diào)整期，正在往優(yōu)勢品牌集中，往原產(chǎn)地集中，往文化集中。而健康化、時尚化、智能化和國際化是中國白酒未來發(fā)展的主要趨勢”。
劉淼表示，酒企要主動適應(yīng)中國階層分化、消費(fèi)升級的需求，把傳統(tǒng)白酒與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開創(chuàng)中國白酒的養(yǎng)生時代，讓“大健康”產(chǎn)業(yè)迅速成長為跨越發(fā)展“生力軍”和“綠色增長極”。另外，酒企要主動適應(yīng)中國白酒新生代消費(fèi)者群體的需求，深入研究其消費(fèi)理念、生活習(xí)慣、個性主張和價值觀，找到年輕消費(fèi)者與中國白酒的共鳴點(diǎn)。
對于白酒智能化方面，劉淼稱，酒企要充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，讓白酒產(chǎn)業(yè)擁抱現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)。積極把握“中國制造2025”和“工業(yè)4.0”等最新發(fā)展方向，將自動化、信息化、智能化方面的最新科技成果，應(yīng)用到傳統(tǒng)白酒釀造、流通和銷售環(huán)節(jié)，使成本更低、效率更高、品質(zhì)更好。
國際化方面，酒企要重點(diǎn)發(fā)揮好前沿陣地公司的窗口及平臺作用，不斷累積國際市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、培養(yǎng)引進(jìn)國際就類營銷人才、深化與國際合作伙伴的合作聯(lián)系，進(jìn)一步提升白酒企業(yè)在國際酒精飲料市場的份額。
在劉淼看來，誰能準(zhǔn)確預(yù)見未來，誰預(yù)先向未來之路邁出腳步，誰就會成為制勝的王者。而創(chuàng)新是當(dāng)前和今后發(fā)展的主題，白酒企業(yè)要推動以智能、信息、有機(jī)、健康為主題的技術(shù)創(chuàng)新，快速提升技術(shù)創(chuàng)新能力和成果轉(zhuǎn)化能力，將技術(shù)質(zhì)量優(yōu)勢不斷轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競爭優(yōu)勢。“瀘州老窖必須要有創(chuàng)新思維，也必須擁抱未來”。（華夏酒報 呂俊岐）
