記者注意到，其天貓官方旗艦店里53度飛天茅臺(tái)500ML售價(jià)為999元，與雙11期間一致。而雙11期間，茅臺(tái)方面數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天銷(xiāo)售額創(chuàng)下億元。
據(jù)悉，除在銷(xiāo)售上屢創(chuàng)新高外，2016年茅臺(tái)自營(yíng)平臺(tái)共接受全國(guó)消費(fèi)者8060萬(wàn)余次瀏覽，已積累會(huì)員74萬(wàn)人。
為茅臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)積累了豐富的原始數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以開(kāi)放、包含的姿態(tài)，發(fā)力茅臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、智慧營(yíng)銷(xiāo)，借助信息化手段，服務(wù)好全國(guó)消費(fèi)者。
“雙十一”期間，茅臺(tái)電商公司19個(gè)自營(yíng)平臺(tái)就已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1.04億元，創(chuàng)下酒企線(xiàn)上單日成交之最，就目前茅臺(tái)官方旗艦店在“1212天貓年終盛典”的表現(xiàn)來(lái)看，其成交總額極有可能超過(guò)“11.11”的成交總額，并有望奪得酒行業(yè)銷(xiāo)售冠軍。
今年“12.12”大促，茅臺(tái)的主題是打造“茅臺(tái)之夜”，以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓更多年輕消費(fèi)者了解茅臺(tái)文化、認(rèn)識(shí)茅臺(tái)、品鑒茅臺(tái)。
從今年“雙十一”和目前“12.12”的市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，一方面，名酒供不應(yīng)求，市場(chǎng)利好;另一方面，品牌旗艦店與電商平臺(tái)的深度合作，得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)時(shí)，更多地選擇品牌，更多地相信品質(zhì)。
從今年“雙十一”和目前“12.12”的市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，一方面，名酒供不應(yīng)求，市場(chǎng)利好;另一方面，品牌旗艦店與電商平臺(tái)的深度合作，得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)時(shí)，更多地選擇品牌，更多地相信品質(zhì)。
茅臺(tái)近年在積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具加快營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，不僅重點(diǎn)投入建設(shè)“茅臺(tái)云商”，今年9月，還和阿里巴巴集團(tuán)簽訂了合作備忘錄，從技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面加強(qiáng)合作,樹(shù)立傳統(tǒng)酒企與電商巨頭深度合作的標(biāo)桿。
未來(lái)
記者從茅臺(tái)電商公司了解到，茅臺(tái)將重點(diǎn)加大線(xiàn)下云商網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，未來(lái)茅臺(tái)在第三方平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的云商旗艦店除做好線(xiàn)上茅臺(tái)品牌文化宣導(dǎo)外;
另一方面將打通線(xiàn)上線(xiàn)下，為線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商拉單引流，鞏固線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商的沉量客戶(hù)，增加線(xiàn)上增量客戶(hù)。未來(lái)通過(guò)自營(yíng)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的茅臺(tái)酒及茅臺(tái)集團(tuán)各子公司產(chǎn)品，將通過(guò)就近云商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行配送，實(shí)現(xiàn)主要城市當(dāng)日達(dá)。(微酒)
