記者從占國內(nèi)酒類包裝四成份額的鄆縣了解到,目前紙箱成本已上漲近四成,酒瓶、瓶蓋等也有不同程度的上漲。為了應(yīng)對原材料和包裝成本上漲,包括瀘州老窖、青青稞酒、金沙酒業(yè)等國內(nèi)部分酒企已宣布漲價應(yīng)對,但記者了解到,由于目前市場競爭激烈,部分區(qū)域酒企和中小企業(yè)卻因不敢漲價而承壓。
“紙板價格從年初的2000多元/噸漲到現(xiàn)在3000多元/噸,漲幅超過40%,而且有錢也不一定好買。”鄆城縣泰和印刷有限公司總經(jīng)理蘇北國告訴記者。
對于紙價上漲的原因,蘇北國告訴記者,一方面是由于國家在環(huán)保方面的要求日益嚴(yán)格,造紙行業(yè)去產(chǎn)能,導(dǎo)致很多紙廠遭遇限產(chǎn)或停產(chǎn);而另一方面原材料、運費、煤炭價格都在漲價,開工的紙廠為了減少資金占用,往往手頭沒有多少存貨。而碰到年底旺季需求大幅增長,廠方產(chǎn)能跟不上,價格自然上漲迅速。
原料成本大漲,產(chǎn)品價格也自然水漲船高。蘇北國表示,目前老的訂單無法提價,新訂單的價格已經(jīng)按照新的成本定價,但不斷上漲的價格讓酒廠也很難接受。據(jù)他預(yù)測,未來一段時間,紙價可能還會進一步上漲,直到年后可能才會好轉(zhuǎn)。
事實上,漲價的并不只有紙,酒瓶和瓶蓋的價格也有不同程度的上漲。
記者從鄆城奧烽玻璃有限公司了解到,11月以來,公司已經(jīng)兩次提高酒瓶的售價。根據(jù)奧烽玻璃提供的最近一次漲價通知,由于近期受國內(nèi)原材料價格與包裝成本、運輸成本、人工成本等持續(xù)上漲的影響,引起玻璃制品成本不斷上升,已經(jīng)對玻璃行業(yè)生產(chǎn)及備貨造成了嚴(yán)重的影響,因此從12月1日起,對現(xiàn)有產(chǎn)品價格上調(diào)0.03~0.05元/瓶子不等。
酒瓶價格的上漲與玻璃有關(guān)。據(jù)卓創(chuàng)玻璃分析師崔玉萍介紹,由于行業(yè)限產(chǎn)和動力煤價格上漲等原因,國內(nèi)玻璃目前已漲到了2011年以來的最高水平。2016年7月初,國內(nèi)玻璃均價在1235元/噸,9月中旬就達到1595元/噸。
原材料的上漲讓眾多酒類包裝材料企業(yè)面臨壓力。
鄆城縣酒類包裝印刷行業(yè)協(xié)會秘書長王明臣告訴記者,目前原材料上漲帶來的影響很大,最主要的還是包裝紙箱紙盒方面,材料難買,而且價格上漲很快。
記者了解到,鄆城縣地區(qū)是國內(nèi)江北地區(qū)最大的彩印包裝產(chǎn)品生產(chǎn)基地,目前全縣酒類包裝企業(yè)達到400余家,規(guī)模以上企業(yè)達到29家,從業(yè)人員超過6萬人,日產(chǎn)酒瓶超過50萬個,生產(chǎn)酒類包裝材料市場份額約占全國的40%~50%。
資深酒類營銷專家晉育峰告訴記者,由于包材上游原材料,尤其是紙漿價格從去年以來上漲很快,這給國內(nèi)的酒類包裝企業(yè)造成了很大的壓力。
王明臣表示,由于成本上升過快,此前部分企業(yè)已經(jīng)上調(diào)過價格,據(jù)他了解,縣內(nèi)幾家主要的包裝生產(chǎn)企業(yè)還有下一步的漲價計劃。
國家統(tǒng)計局12月1日公布的數(shù)字顯示,目前反映原材料價格和運輸成本上漲的企業(yè)比重超過三成,為近三年的高位。而原材料和包裝材料的上漲已經(jīng)傳導(dǎo)至下游的酒企,近期已有多家國內(nèi)酒企宣布因成本上升而調(diào)價。
11月21日,青青稞酒發(fā)出調(diào)價通知,從2017年1月1日起,對部分主要產(chǎn)品價格提升了10%左右,而理由正是包裝材料價格一直上漲,因而飽受利潤急劇下滑的壓力。僅過了5日,貴州金沙酒業(yè)集團也宣布對旗下部分產(chǎn)品進行價格調(diào)整,從2017年1月1日起,對部分產(chǎn)品價格上調(diào)10%左右。
在接受媒體采訪時,金沙酒業(yè)透露,由于貨源緊張和運輸成本增加,釀酒高粱成本上漲15%,而包裝盒和玻璃瓶也都分別上漲了15%左右,因此只能通過漲價來緩解成本壓力。
事實上近期包括瀘州老窖、水井坊等都對旗下產(chǎn)品進行價格調(diào)整。
山東溫河王酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青告訴記者,原材料上漲的影響已經(jīng)很明顯,這一輪原材料和包材的成本都有不同程度的上漲。目前酒盒子上漲了30%、酒瓶上漲10%,因為靠近年底旺季,物流的成本上漲約10%到20%。
此外業(yè)內(nèi)估算,由于2016年10月起施行新修訂的《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》,允許裝載量進一步減少,對超載超限的違規(guī)處罰力度空前,貨車可裝載量明顯下降,也導(dǎo)致了單位運輸成本的上升。
不過并非所有的酒企都能通過漲價化解成本壓力。
記者了解到,目前國內(nèi)白酒行業(yè)整體產(chǎn)能過剩,名酒企業(yè)并不擔(dān)心漲價的問題,但面對競爭激烈的區(qū)域酒企和中小酒企的日子就難過得多。
金六福酒業(yè)董事長李奧此前接受記者采訪時表示,目前民酒市場增長率不高,但競爭非常激烈,酒企只能通過價格戰(zhàn)來搶市場份額生存。
肖青竹表示,在這樣的局面下,區(qū)域和中小酒企往往并不敢跟風(fēng)漲價,誰率先漲價,就可能意味著市場份額會被對手搶走。目前原材料和包材成本上升,導(dǎo)致一些微利的產(chǎn)品已經(jīng)是負毛利,有利潤的產(chǎn)品利潤空間也受到擠壓。在他看來,目前具有漲價能力的酒企大多是品牌力較強的企業(yè),對價格的控制力較強。而區(qū)域酒企還需要打造品牌,通過消費升級,拉升品牌價值,真正跳出價格戰(zhàn),從而根本上消化包材和原材料上漲的隱患。
在現(xiàn)階段,肖青竹告訴記者,這一輪原材料漲價或?qū)⒊掷m(xù)到年后,目前酒企還有一定的存貨,可以抵消部分漲價的壓力,隨著庫存消化完畢,春節(jié)后不排除大小酒企集體漲價的可能性。(第一財經(jīng)日報 欒立)