2011年，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司將其注冊(cè)商標(biāo)以獨(dú)占許可和普通許可的方式授予五糧液公司使用，并明確五糧液公司對(duì)中國(guó)境內(nèi)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，可以以自己的名義提起民事訴訟。
2012年7月，五糧液公司發(fā)現(xiàn)深圳某貿(mào)易行擅自在門頭廣告中使用“五糧液”字樣及圖案，遂申請(qǐng)公證處進(jìn)行證據(jù)保全。五糧液公司認(rèn)為，貿(mào)易行未經(jīng)許可或授權(quán)，在其門頭廣告使用“五糧液”注冊(cè)商標(biāo)，侵害了五糧液公司的商標(biāo)權(quán)，遂將貿(mào)易行訴至法院，經(jīng)深圳羅湖法院經(jīng)審理認(rèn)為貿(mào)易行的行為構(gòu)成侵權(quán)，一審判決貿(mào)易行立即停止侵權(quán)，并賠償五糧液公司人民幣7萬(wàn)元。
未經(jīng)許可不得擅自使用注冊(cè)商標(biāo)，為維護(hù)五糧液的品牌形象和產(chǎn)品聲譽(yù)，針對(duì)開設(shè)假冒五糧液專賣店及系列品牌店鋪現(xiàn)狀，五糧液方面將在全國(guó)范圍內(nèi)開展專項(xiàng)整治行動(dòng)。
據(jù)悉，該整治工作分成三個(gè)階段進(jìn)行，第一階段由五糧液各營(yíng)銷部門及品牌營(yíng)銷公司自行規(guī)范整頓，將已開設(shè)門頭詳情報(bào)給品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部;第二階段由五糧液相關(guān)單位對(duì)門頭進(jìn)行清理和自查自糾，對(duì)違規(guī)使用“五糧液”商標(biāo)的門頭及時(shí)整改;第三階段五糧液將聯(lián)合執(zhí)法部門集中專項(xiàng)清理整頓，并由品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部設(shè)立專門舉報(bào)電話。上述文件指出，各單位清理出的違規(guī)店鋪中凡使用“五糧液”注冊(cè)商標(biāo)作為門頭的，應(yīng)立即予以拆除。
此外，五糧液系列酒品牌營(yíng)銷公司也于日前下發(fā)《關(guān)于規(guī)范系列酒品牌宣傳語(yǔ)的通知》。該通知稱，《系列酒品牌風(fēng)險(xiǎn)管理制度》已于4月發(fā)到各部門，于6月1日施行，并要求6月30日前對(duì)全國(guó)性賣場(chǎng)和地方性大賣場(chǎng)的違規(guī)宣傳(宣傳用語(yǔ)、價(jià)簽、價(jià)格等)整理完畢。7月起，將進(jìn)行全國(guó)性清查，若有違規(guī)將按照《系列酒品牌風(fēng)險(xiǎn)管理制度》處理執(zhí)行。
據(jù)了解，五糧液作為知名品牌，其門頭經(jīng)常出現(xiàn)被違規(guī)使用，如沒有廠家授權(quán)卻掛放該品牌門頭，或者是專賣店中出現(xiàn)其他品牌的產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)侵權(quán)的情況，相關(guān)報(bào)道經(jīng)常訴諸報(bào)端。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，門頭是搶占終端最直接的廣告方式，而五糧液門頭使用泛濫、系列酒違規(guī)宣傳現(xiàn)象較為嚴(yán)重，企業(yè)在此時(shí)重拳打擊，有利于維護(hù)品牌形象以及其產(chǎn)品的價(jià)格體系。（中國(guó)酒業(yè)雜志 ）
