整個(gè)社會(huì)，仿佛停滯了，集體進(jìn)入兩個(gè)極端，一個(gè)就是和我一樣的“抑郁癥”前兆，另外一個(gè)就是集體進(jìn)入“神浮躁”。上半年和三季度酒行業(yè)上市公司報(bào)表一出來，很多專家們，立即把銷售拍得通紅通紅的，酒業(yè)開始復(fù)蘇了!酒業(yè)開始反彈了!
看數(shù)字表面，確實(shí)是有所上漲，而且少數(shù)企業(yè)還上漲不少，可是希望專家們下下市場，沾沾泥土的芳香，你才知道真實(shí)的市場是什么樣，你才了解三線品牌、四線品牌的哀傷。茅臺是漲價(jià)了，不假;五糧液是漲價(jià)，也不虛，可是個(gè)體能夠代表整個(gè)行業(yè)么?
我也很希望這個(gè)行業(yè)昔日的繁榮重現(xiàn)，可是我們要面對現(xiàn)實(shí)：
大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未好轉(zhuǎn)。無論是從全球經(jīng)濟(jì)還是中國經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在都是在低增長時(shí)期，很多國家都是負(fù)增長，這個(gè)是全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，中國不可能不受到影響，出口大量下滑，國內(nèi)受到了影響，短期內(nèi)很難回升。加上國內(nèi)的投資和消費(fèi)兩駕馬車也在艱難中走上坡路，作為酒這樣的消費(fèi)品，不是剛需，只是社交必需品，那么受到的影響是直接的、顯而易見的。要想有很大的回升，消費(fèi)者的收入預(yù)期和消費(fèi)信心是兩個(gè)關(guān)鍵因素，這段路還很長。
酒業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。近期茅臺價(jià)格是在上漲，但這不代表整個(gè)酒行業(yè)就在上漲。大量的泛區(qū)域品牌，區(qū)域品牌，還有小區(qū)域品牌，加上大量的基酒、原酒生產(chǎn)廠家的產(chǎn)量，是一個(gè)很大的數(shù)字，產(chǎn)能的嚴(yán)重過剩，直接影響著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。正因?yàn)榍笆甑暮么罂焐?，盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，此時(shí)的后遺癥日益凸顯，原酒生產(chǎn)大省四川、貴州不少釀酒企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)，這就是一個(gè)明顯的信號，這么多的酒消化確實(shí)需要時(shí)間，耐心體現(xiàn)得尤為重要。
渠道動(dòng)力不足。雖然茅臺、五糧液等高端品牌在漲價(jià)，但是渠道商并沒有表現(xiàn)出要囤貨、壓貨的積極性，反而表現(xiàn)出出奇的理智，看著漲價(jià)就是不動(dòng)心，在前幾年不是這樣的。仔細(xì)調(diào)查分析市場也能反映出來這樣情況，經(jīng)銷商、渠道商、團(tuán)購商都是在觀望，這是種被動(dòng)、消極的心態(tài)則表現(xiàn)出了市場渠道的心態(tài)。
消費(fèi)者被動(dòng)接受，漠不關(guān)心。按理來說通過中報(bào)的數(shù)字來分析，消費(fèi)信心是應(yīng)該有所回升的，可是在走訪市場時(shí)，更多的消費(fèi)者卻表現(xiàn)出漠不關(guān)心，無所謂的心態(tài)。這種心態(tài)不是一日形成的，側(cè)面表現(xiàn)消費(fèi)信心還是沒有回歸，漲價(jià)、回暖更多的是酒行業(yè)自己在自圓其說，消費(fèi)環(huán)節(jié)還是沒有打通，這個(gè)課題需要整個(gè)行業(yè)長期去研究和分析，沒有消費(fèi)者，長期的增長是很難的!區(qū)域品牌表現(xiàn)得更難，雖然不斷的促銷、活動(dòng)去接近消費(fèi)者，但是消費(fèi)者還是游離狀態(tài)，看得見卻抓不住!
因此，渠道回歸、消費(fèi)回歸這是我們未來發(fā)展的重點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)回暖是前提條件，行業(yè)系統(tǒng)運(yùn)作，重點(diǎn)培育消費(fèi)群體，回歸價(jià)值消費(fèi)是這個(gè)長期的重任。把回歸留給時(shí)間，而不是煩躁!（佳釀網(wǎng) 馬斐）
