超低價(jià)賣酒套現(xiàn)
據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查，市場(chǎng)上流通的這批王朝酒業(yè)旗下名莊酒出自天津東疆保稅港區(qū)，進(jìn)口年份大概在2007年，被保存將近十年后流入市場(chǎng)。
由于這批名莊酒價(jià)格普遍低于正常酒品價(jià)格，有的甚至半價(jià)銷售，吸引了眾多經(jīng)銷商搶購(gòu)。目前流通的這批酒單上不乏龍船、滴金、金鐘、瑪歌古堡、寶嘉龍、大寶、力士金等知名品牌。其中，某2008年份波爾多三級(jí)莊國(guó)際均價(jià)為500元，拋售價(jià)格僅為360元，某名莊2005年份國(guó)際均價(jià)3500元，拋售價(jià)格不到2000元。
對(duì)此，據(jù)一位知情人士對(duì)外透露，王朝酒業(yè)低價(jià)拋售旨在償還公司現(xiàn)有債務(wù)和發(fā)放員工工資。此批貨物是王朝酒業(yè)在幾年前名莊酒熱銷時(shí)采購(gòu)的，后來(lái)因市場(chǎng)形勢(shì)和公司自身變故而在保稅區(qū)擱置下來(lái)。
北京商報(bào)記者調(diào)查后得知，這批酒采購(gòu)時(shí)間大概在2007年，此次拋售的名莊酒價(jià)值大概在幾千萬(wàn)元。
雖然王朝酒業(yè)主管孫奇對(duì)北京商報(bào)記者表示，公司低價(jià)拋售名莊酒一事并不屬實(shí)，相關(guān)事件無(wú)可奉告，但當(dāng)記者以經(jīng)銷商身份詢問(wèn)王朝酒業(yè)地區(qū)辦事處負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方則表示目前確實(shí)有一批保稅區(qū)流出來(lái)的名莊酒在低價(jià)銷售。但因?yàn)槭敲f酒，價(jià)格基數(shù)本來(lái)就高，所以折價(jià)后銷售價(jià)格也普遍高于市場(chǎng)上中端酒品價(jià)格，并且這批酒主要在線下渠道銷售。
值得注意的是，這批名莊酒在開(kāi)始流通之前已經(jīng)被保存了將近十年之久。天津東疆保稅港區(qū)的倉(cāng)庫(kù)雖然基本屬于恒溫庫(kù)，但是這種倉(cāng)庫(kù)在一定程度上同樣會(huì)受到季節(jié)的影響。如果王朝酒業(yè)不投入足夠量的資金穩(wěn)定倉(cāng)內(nèi)環(huán)境的話，只能保證這批酒不受致命的傷害，質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)依然存在。
有葡萄酒專家表示，紅酒并不是越老越好，雖然需要成熟期，但也就是1-5年，中檔以上的名牌酒可以放置5年以上，但一般也不超過(guò)10年(法國(guó)一些頂級(jí)酒莊的名牌可以放置20年左右)。不過(guò)，過(guò)了保質(zhì)期紅酒也不會(huì)“壞掉”，只是味道就變平淡了。
停牌三年業(yè)績(jī)探底
葡萄酒營(yíng)銷專家李欣新表示，這批可以保真但無(wú)法保質(zhì)的拋售紅酒會(huì)不會(huì)對(duì)王朝酒業(yè)造成品牌傷害，已經(jīng)是該公司無(wú)力顧暇的問(wèn)題。低價(jià)拋售保稅區(qū)名莊酒，除了保稅港區(qū)倉(cāng)租對(duì)于王朝酒業(yè)有一定經(jīng)濟(jì)壓力，王朝酒業(yè)變賣資產(chǎn)的另一原因是為公司正常運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資金回籠。
王朝酒業(yè)作為曾經(jīng)和長(zhǎng)城、張?jiān)２⒎Q為國(guó)產(chǎn)葡萄酒“三駕馬車”的國(guó)內(nèi)老牌知名酒企，在經(jīng)歷過(guò)虛假交易、停牌調(diào)查、股東減持、高管頻繁更迭等一系列事故變動(dòng)后，公司業(yè)績(jī)持續(xù)走低，早已經(jīng)掉出國(guó)內(nèi)葡萄酒一線陣營(yíng)。
據(jù)了解，王朝國(guó)際在2004年以國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷售收入74.37億元的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)葡萄酒領(lǐng)跑企業(yè)張?jiān)?、長(zhǎng)城一起占全行業(yè)總銷售56.2%的份額。2005年，王朝酒業(yè)在香港聯(lián)交所上市，成為香港主板第一只葡萄酒類股票。
但是從2010年開(kāi)始，王朝酒業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)滑坡。雖然2010年公司凈利潤(rùn)為1.59億港元，但2011年的凈利潤(rùn)瞬間下跌至426.7萬(wàn)港元。2012年，王朝酒業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損469.7萬(wàn)港元，2013年，凈利潤(rùn)虧損直接拉大到3.56億港元。
對(duì)于虧損原因，王朝酒業(yè)曾分析表示，市場(chǎng)對(duì)于酒品類產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)正在改變，中至低檔次產(chǎn)品占比增加，平均出廠價(jià)下跌。
值得一提的是，2013年3月王朝國(guó)際因虛增業(yè)績(jī)被匿名舉報(bào)，直接導(dǎo)致該公司被停牌內(nèi)部調(diào)查。舉報(bào)內(nèi)容顯示，2010年王朝酒業(yè)為了達(dá)成銷售目標(biāo)并且獲得相關(guān)獎(jiǎng)金，與客戶私下達(dá)成協(xié)議，虛構(gòu)高達(dá)4.3億元的銷售額;王朝酒業(yè)2010年和2011年四季度采購(gòu)額超過(guò)5000萬(wàn)元的幾個(gè)客戶存在配合王朝酒業(yè)虛構(gòu)銷售業(yè)績(jī)的行為;且王朝酒業(yè)2010年囤積在江蘇和福建的價(jià)值5億元的葡萄酒在積壓后出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，之后積壓貨品被轉(zhuǎn)移，真實(shí)庫(kù)存無(wú)法落實(shí)。至今，王朝國(guó)際還處于停牌調(diào)查狀態(tài)，該案件沒(méi)有最新進(jìn)展。
業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑也導(dǎo)致公司內(nèi)部高管頻繁更換，董事會(huì)主席白智生、非執(zhí)行董事王衛(wèi)東、總經(jīng)理郝非非等相繼提出辭職申請(qǐng)。
管理層動(dòng)蕩難停，公司業(yè)績(jī)也再度被拖累，數(shù)據(jù)顯示，王朝酒業(yè)2013年虧損3.56億港元，2014年上半年未經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)虧損6344.4萬(wàn)港元。而在今年7月中旬，王朝酒業(yè)發(fā)布盈利警示稱，預(yù)計(jì)集團(tuán)截至6月30日的前6個(gè)月業(yè)績(jī)將繼續(xù)錄得未經(jīng)審核的綜合虧損。王朝酒業(yè)在去年同期已經(jīng)虧損，公司董事會(huì)預(yù)期今年上半年虧損金額相比去年同期增加約50%-60%。
11月27日，孫奇也向北京商報(bào)記者證實(shí)，目前，公司2016年確實(shí)仍然處于業(yè)績(jī)虧損狀態(tài)。
步入漫長(zhǎng)“休克”期
“從目前的情況來(lái)看，王朝酒業(yè)在資金短缺、業(yè)績(jī)探底的背景下，如果不能順應(yīng)環(huán)境做出調(diào)整，沒(méi)有任何資產(chǎn)重組等動(dòng)作，以目前這種狀態(tài)持續(xù)下去，退市的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)再度加劇。”李欣新表示，目前，王朝國(guó)際已經(jīng)處于“休克”期，如果王朝酒業(yè)沒(méi)有任何新的產(chǎn)品推出，也沒(méi)有任何市場(chǎng)動(dòng)作，在整個(gè)公司原有體制已經(jīng)崩潰的前提下，該公司沒(méi)有恢復(fù)正常運(yùn)作的跡象。
王朝酒業(yè)業(yè)績(jī)困窘，但曾與其比肩的國(guó)內(nèi)葡萄酒公司張?jiān)?，今年在業(yè)績(jī)走勢(shì)放緩的情況下，積極順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上動(dòng)作頻頻。由于進(jìn)口葡萄酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，而國(guó)產(chǎn)酒增長(zhǎng)放緩，張?jiān)Ｊ召?gòu)海外葡萄酒公司，為自有進(jìn)口酒品牌打造五大戰(zhàn)略單品策略。
李欣新指出，王朝酒業(yè)現(xiàn)在最大的價(jià)值，首先是公司長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)的品牌沉淀，雖然公司美譽(yù)度已經(jīng)被耗盡，但知名度仍然存在一定的影響力;其次王朝酒業(yè)擁有非常有價(jià)值的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)有非常深刻的認(rèn)識(shí)，也具有行業(yè)代表性。
“最后一點(diǎn)，即王朝酒業(yè)的最大價(jià)值，同樣也可能是該公司會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的關(guān)鍵點(diǎn)——上市公司的‘殼’。雖然王朝酒業(yè)目前恢復(fù)正常運(yùn)作的可能性很小，但是作為一個(gè)具有知名度的上市葡萄酒公司，如果能與有意向投資王朝酒業(yè)的公司實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組，王朝酒業(yè)則仍然存有一線生機(jī)。”李欣新說(shuō)。(北京商報(bào))
