超低價賣酒套現(xiàn)
據(jù)北京商報記者調(diào)查，市場上流通的這批王朝酒業(yè)旗下名莊酒出自天津東疆保稅港區(qū)，進口年份大概在2007年，被保存將近十年后流入市場。
由于這批名莊酒價格普遍低于正常酒品價格，有的甚至半價銷售，吸引了眾多經(jīng)銷商搶購。目前流通的這批酒單上不乏龍船、滴金、金鐘、瑪歌古堡、寶嘉龍、大寶、力士金等知名品牌。其中，某2008年份波爾多三級莊國際均價為500元，拋售價格僅為360元，某名莊2005年份國際均價3500元，拋售價格不到2000元。
對此，據(jù)一位知情人士對外透露，王朝酒業(yè)低價拋售旨在償還公司現(xiàn)有債務(wù)和發(fā)放員工工資。此批貨物是王朝酒業(yè)在幾年前名莊酒熱銷時采購的，后來因市場形勢和公司自身變故而在保稅區(qū)擱置下來。
北京商報記者調(diào)查后得知，這批酒采購時間大概在2007年，此次拋售的名莊酒價值大概在幾千萬元。
雖然王朝酒業(yè)主管孫奇對北京商報記者表示，公司低價拋售名莊酒一事并不屬實，相關(guān)事件無可奉告，但當(dāng)記者以經(jīng)銷商身份詢問王朝酒業(yè)地區(qū)辦事處負(fù)責(zé)人時，對方則表示目前確實有一批保稅區(qū)流出來的名莊酒在低價銷售。但因為是名莊酒，價格基數(shù)本來就高，所以折價后銷售價格也普遍高于市場上中端酒品價格，并且這批酒主要在線下渠道銷售。
值得注意的是，這批名莊酒在開始流通之前已經(jīng)被保存了將近十年之久。天津東疆保稅港區(qū)的倉庫雖然基本屬于恒溫庫，但是這種倉庫在一定程度上同樣會受到季節(jié)的影響。如果王朝酒業(yè)不投入足夠量的資金穩(wěn)定倉內(nèi)環(huán)境的話，只能保證這批酒不受致命的傷害，質(zhì)量風(fēng)險依然存在。
有葡萄酒專家表示，紅酒并不是越老越好，雖然需要成熟期，但也就是1-5年，中檔以上的名牌酒可以放置5年以上，但一般也不超過10年(法國一些頂級酒莊的名牌可以放置20年左右)。不過，過了保質(zhì)期紅酒也不會“壞掉”，只是味道就變平淡了。
停牌三年業(yè)績探底
葡萄酒營銷專家李欣新表示，這批可以保真但無法保質(zhì)的拋售紅酒會不會對王朝酒業(yè)造成品牌傷害，已經(jīng)是該公司無力顧暇的問題。低價拋售保稅區(qū)名莊酒，除了保稅港區(qū)倉租對于王朝酒業(yè)有一定經(jīng)濟壓力，王朝酒業(yè)變賣資產(chǎn)的另一原因是為公司正常運作實現(xiàn)資金回籠。
王朝酒業(yè)作為曾經(jīng)和長城、張裕并稱為國產(chǎn)葡萄酒“三駕馬車”的國內(nèi)老牌知名酒企，在經(jīng)歷過虛假交易、停牌調(diào)查、股東減持、高管頻繁更迭等一系列事故變動后，公司業(yè)績持續(xù)走低，早已經(jīng)掉出國內(nèi)葡萄酒一線陣營。
據(jù)了解，王朝國際在2004年以國產(chǎn)葡萄酒銷售收入74.37億元的業(yè)績表現(xiàn)，與國內(nèi)葡萄酒領(lǐng)跑企業(yè)張裕、長城一起占全行業(yè)總銷售56.2%的份額。2005年，王朝酒業(yè)在香港聯(lián)交所上市，成為香港主板第一只葡萄酒類股票。
但是從2010年開始，王朝酒業(yè)出現(xiàn)業(yè)績滑坡。雖然2010年公司凈利潤為1.59億港元，但2011年的凈利潤瞬間下跌至426.7萬港元。2012年，王朝酒業(yè)凈利潤出現(xiàn)虧損469.7萬港元，2013年，凈利潤虧損直接拉大到3.56億港元。
對于虧損原因，王朝酒業(yè)曾分析表示，市場對于酒品類產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)正在改變，中至低檔次產(chǎn)品占比增加，平均出廠價下跌。
值得一提的是，2013年3月王朝國際因虛增業(yè)績被匿名舉報，直接導(dǎo)致該公司被停牌內(nèi)部調(diào)查。舉報內(nèi)容顯示，2010年王朝酒業(yè)為了達成銷售目標(biāo)并且獲得相關(guān)獎金，與客戶私下達成協(xié)議，虛構(gòu)高達4.3億元的銷售額;王朝酒業(yè)2010年和2011年四季度采購額超過5000萬元的幾個客戶存在配合王朝酒業(yè)虛構(gòu)銷售業(yè)績的行為;且王朝酒業(yè)2010年囤積在江蘇和福建的價值5億元的葡萄酒在積壓后出現(xiàn)質(zhì)量問題，之后積壓貨品被轉(zhuǎn)移，真實庫存無法落實。至今，王朝國際還處于停牌調(diào)查狀態(tài)，該案件沒有最新進展。
業(yè)績的持續(xù)下滑也導(dǎo)致公司內(nèi)部高管頻繁更換，董事會主席白智生、非執(zhí)行董事王衛(wèi)東、總經(jīng)理郝非非等相繼提出辭職申請。
管理層動蕩難停，公司業(yè)績也再度被拖累，數(shù)據(jù)顯示，王朝酒業(yè)2013年虧損3.56億港元，2014年上半年未經(jīng)審計凈利潤虧損6344.4萬港元。而在今年7月中旬，王朝酒業(yè)發(fā)布盈利警示稱，預(yù)計集團截至6月30日的前6個月業(yè)績將繼續(xù)錄得未經(jīng)審核的綜合虧損。王朝酒業(yè)在去年同期已經(jīng)虧損，公司董事會預(yù)期今年上半年虧損金額相比去年同期增加約50%-60%。
11月27日，孫奇也向北京商報記者證實，目前，公司2016年確實仍然處于業(yè)績虧損狀態(tài)。
步入漫長“休克”期
“從目前的情況來看，王朝酒業(yè)在資金短缺、業(yè)績探底的背景下，如果不能順應(yīng)環(huán)境做出調(diào)整，沒有任何資產(chǎn)重組等動作，以目前這種狀態(tài)持續(xù)下去，退市的風(fēng)險會再度加劇。”李欣新表示，目前，王朝國際已經(jīng)處于“休克”期，如果王朝酒業(yè)沒有任何新的產(chǎn)品推出，也沒有任何市場動作，在整個公司原有體制已經(jīng)崩潰的前提下，該公司沒有恢復(fù)正常運作的跡象。
王朝酒業(yè)業(yè)績困窘，但曾與其比肩的國內(nèi)葡萄酒公司張裕，今年在業(yè)績走勢放緩的情況下，積極順應(yīng)市場經(jīng)濟環(huán)境，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上動作頻頻。由于進口葡萄酒業(yè)績增長迅猛，而國產(chǎn)酒增長放緩，張裕收購海外葡萄酒公司，為自有進口酒品牌打造五大戰(zhàn)略單品策略。
李欣新指出，王朝酒業(yè)現(xiàn)在最大的價值，首先是公司長時間以來的品牌沉淀，雖然公司美譽度已經(jīng)被耗盡，但知名度仍然存在一定的影響力;其次王朝酒業(yè)擁有非常有價值的核心技術(shù)團隊，對中國葡萄酒行業(yè)有非常深刻的認(rèn)識，也具有行業(yè)代表性。
“最后一點，即王朝酒業(yè)的最大價值，同樣也可能是該公司會出現(xiàn)轉(zhuǎn)機的關(guān)鍵點——上市公司的‘殼’。雖然王朝酒業(yè)目前恢復(fù)正常運作的可能性很小，但是作為一個具有知名度的上市葡萄酒公司，如果能與有意向投資王朝酒業(yè)的公司實現(xiàn)資產(chǎn)重組，王朝酒業(yè)則仍然存有一線生機。”李欣新說。(北京商報)
