近期，拉菲、Penfolds等進(jìn)口葡萄酒品牌方紛紛對旗下葡萄酒進(jìn)行了換標(biāo)，一方面為了提高品牌的辨識度，另一方面也從側(cè)面反映了葡萄酒品牌方凈化市場的決心。從初入中國市場的野蠻增長到如今的品牌化割據(jù)，進(jìn)口酒“大牌”企業(yè)越來越熟悉中國市場，而“換標(biāo)”的行為則體現(xiàn)出其對中國市場的適應(yīng)性和未來進(jìn)一步強(qiáng)化開拓的戰(zhàn)略意圖。
進(jìn)口葡萄酒“大牌”集體換標(biāo)
9月27日，富邑集團(tuán)(TWE)宣布，Penfolds高端產(chǎn)品RWT正式換標(biāo)，新標(biāo)的整體設(shè)計變化不大，RWT三個英文字母仍是正標(biāo)上最大號的字體，BIN798的字樣則出現(xiàn)在“RWT”下方。換標(biāo)后，該款產(chǎn)品的品質(zhì)沒有變化，價格也沒有變化。
而此前，羅斯柴爾德集團(tuán)也宣布為旗下拉菲傳奇產(chǎn)品更換新標(biāo)，涉及傳奇波爾多白、傳奇波爾多紅、傳奇圣愛美樂、傳奇梅多克以及傳奇波亞克5款產(chǎn)品，新標(biāo)在保留象征羅斯柴爾德家族的5支箭，同時印有“Rothschild”、“Lafite”等字樣的基礎(chǔ)上融合了葡萄園的新元素，從而區(qū)分不同酒款之間的特色差異。
市場發(fā)展廠商更加注重品牌辨識度
近幾年，中國進(jìn)口葡萄酒市場不斷發(fā)展，當(dāng)然也無可避免的出現(xiàn)了大量水貨和平行貨亂象，這也在及定程度上激發(fā)了企業(yè)的品牌保護(hù)意識。
在早期的發(fā)展中，中國葡萄酒市場可以說是“野蠻”生長，進(jìn)口酒市場拓展艱難，市場發(fā)展緩慢，而且會面臨水貨、假貨等問題。然而，隨著中國葡萄酒市場不斷發(fā)展，葡萄酒消費(fèi)快速增加，眾多“大牌”當(dāng)然不會坐視自己苦心經(jīng)營的市場付諸東流。而作為企業(yè)，品牌強(qiáng)化勢在必行。
據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年1-6月，中國進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)量額齊增景象。1-6月進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)29979.2萬升，與2015年1-6月進(jìn)口量24591.9萬升相比增長了21.9%;進(jìn)口總額達(dá)118714.4萬美元，與去年1-6月相比增長了27.8%。
對于旗下產(chǎn)品更換標(biāo)識，拉菲方面相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，換標(biāo)主要是為了提高品牌辨識度。此外，ASC精品酒業(yè)也曾表示，公司一直在致力于提高品牌的防偽度，因此每一款傳奇的酒款都貼有ASC的防偽標(biāo)。
隨著市場的發(fā)展，葡萄酒企業(yè)越來越注重品牌的打造以及產(chǎn)品辨識度的提升，可以預(yù)見的是，未來會有更多的企業(yè)注重對品牌的塑造和保護(hù)，而這，也是中國葡萄酒市場發(fā)展必須要經(jīng)歷的過程。(葡萄酒研究 愈暮明)
