葡萄酒進(jìn)口量持續(xù)增長(zhǎng)
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)迅速，2015年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量55.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)45%。進(jìn)入2016年后，迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)得以持續(xù)，僅在今年1-8月份，國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒總量就達(dá)到了41萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)18%。
對(duì)于進(jìn)口量迅速增長(zhǎng)的原因，有分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)逐漸升級(jí)的消費(fèi)需求和葡萄酒的平民化是近年來(lái)葡萄酒進(jìn)口量持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，葡萄酒作為健康飲品，得到了廣泛認(rèn)同。
實(shí)際上，自2000年左右進(jìn)口葡萄酒大規(guī)模進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，市場(chǎng)占有率就一直在隨著進(jìn)口量的增長(zhǎng)不斷提高。在個(gè)別地區(qū)，如進(jìn)口洋酒最多的廣東，進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)葡萄酒比例已達(dá)7:3，在上海這一數(shù)字約為1: 1。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)境外進(jìn)口紅酒市場(chǎng)份額將超過(guò)50%。
“大單品”成市場(chǎng)藍(lán)海
雖然目前國(guó)內(nèi)葡萄酒正處于風(fēng)口之上，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為行業(yè)整體小而散，缺乏超級(jí)大單品出現(xiàn)。這也向業(yè)界釋放出一個(gè)明確的信號(hào)：隨著中國(guó)消費(fèi)者群體的日漸成熟，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)開啟了品牌集中化的“洗牌”進(jìn)程，未來(lái)整個(gè)市場(chǎng)還將進(jìn)一步向著大品牌和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品集中。
“大單品”的市場(chǎng)藍(lán)海，吸引了眾多關(guān)注目光。事實(shí)上包括張?jiān)?、中糧名莊薈在內(nèi)，多家國(guó)內(nèi)大酒商都在加速推進(jìn)大單品戰(zhàn)略。而作為濟(jì)南本土進(jìn)口葡萄酒企業(yè)的寶真酒業(yè)，也在近期聯(lián)合歐洲最大的葡萄酒企業(yè)卡思黛樂推出了兩款卡柏萊新品，落實(shí)大單品戰(zhàn)略。
“我們將在未來(lái)幾年里，集中加大在渠道拓展、鋪設(shè)、終端展示等方面的工作力度，讓卡柏萊品牌深入渠道，從而推進(jìn)這一品牌在以山東為首的全國(guó)市場(chǎng)上成為暢銷的‘大單品’。”寶真酒業(yè)董事長(zhǎng)潘智群告訴記者。
而根據(jù)葡萄酒業(yè)內(nèi)的認(rèn)定，要想成為成功的“大單品”，產(chǎn)品在具備親民價(jià)格的同時(shí)還要具備優(yōu)良的品質(zhì)。但隨著進(jìn)口量的增加，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格也在不斷下降，市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)不少單瓶售價(jià)低于10元的葡萄酒，這些低價(jià)葡萄酒品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求，如何在價(jià)格便宜的同時(shí)還能保證品質(zhì)，也成為不少消費(fèi)者在選擇時(shí)考慮的問(wèn)題。對(duì)此潘智群表示“作為歐洲最大的葡萄酒企業(yè)卡思黛樂出品的葡萄酒，卡柏萊優(yōu)良的品質(zhì)毋庸置疑;而在價(jià)格方面，卡柏萊優(yōu)選、卡柏萊美樂特選系列產(chǎn)品零售價(jià)格直接定位進(jìn)口葡萄酒銷量最大的50-150元主流價(jià)格區(qū)間，能夠滿足大眾消費(fèi)的需求。”
